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四度攜手羅振宇“時間的朋友”,窖齡酒2022開局攻勢兇猛!

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2022-01-04 09:52:00
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      12月31日晚,由深圳衛(wèi)視、抖音、得到App聯(lián)合出品的2022“時間的朋友”羅振宇跨年演講通過直播與觀眾準時見面。作為活動的“首席贊助合作伙伴”,百年瀘州老窖窖齡酒(以下簡稱窖齡酒)攜手羅振宇與萬千觀眾“云跨年”,見證彼此前行的每一步。

    羅振宇

      值得注意的是,在這個承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點,窖齡酒近期可以說是動作頻頻。從市場大規(guī)模招募營銷戰(zhàn)將到舉辦“見證榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典,從發(fā)布生肖(虎)酒到第四次攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講......

      可見,窖齡酒已經(jīng)用這樣一波“組合拳”正式開啟2022年的市場攻勢。

      01

      四度攜手!

      用“時間”持續(xù)賦能品牌

      據(jù)公開資料顯示,過去六年,“時間的朋友”羅振宇跨年演講去過北京、上海、深圳、武漢四座城市。在第七年,“時間的朋友”羅振宇跨年演講攜手窖齡酒首次來到成都,今年的主題是“原來還能這么干”。

      在跨年演講現(xiàn)場,羅振宇還以“百年瀘州老窖窖齡研酒所”為案例講述了品牌如何基于歷史底蘊與品質(zhì)內(nèi)涵研發(fā)創(chuàng)新,用全新視角解讀了“窖齡研酒所”對窖齡酒品質(zhì)創(chuàng)新表達、對中國白酒價值深度探索的意義。【增長78%!“窖齡研酒所”這次亮“底牌”了……】

    窖齡酒

      “根扎的越深,枝葉伸展的更遠,年歲越久,創(chuàng)新的膽量就越大?!绷_振宇表示:“在‘窖齡研酒所’里,能看到各種各樣的窖泥微生物,同時還能聞著酒香,品嘗美酒。這種創(chuàng)新性、沉浸式互動體驗,讓我們深度地探索了一瓶好酒的釀造密碼?!?/p>

      值得注意的是,窖齡酒已經(jīng)連續(xù)四年攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講,儼然已成為這個知名IP的重要組成部分。

      實際上,作為中國白酒窖齡酒品類的開創(chuàng)者和者,窖齡酒與這個IP是非常契合的,雙方的內(nèi)核都是“做時間的朋友”。

    窖齡酒

      在品質(zhì)上,窖齡酒甄選不間斷持續(xù)使用30年、60年、90年以上窖齡的泥窖窖池進行釀造,隨著泥窖窖齡越老,窖泥中參與發(fā)酵生香的微生物越多,釀出的酒越香濃,這也造就了窖齡酒酒體中富含了2000多種香味物質(zhì),使其品質(zhì)、口感更加優(yōu)異。

      所以,對于窖齡酒再度攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講,在業(yè)內(nèi)人士看來,這是利于其用“時間”概念持續(xù)強化“窖池老,酒才好”的品質(zhì)訴求;而每年選擇在這個時間節(jié)點,也標志著窖齡酒率先打響新一年的品牌進階“發(fā)令槍”。

      02

      精準溝通!

      圈層營銷“原來還能這么干”

      在談及跨年演講主題時,羅振宇表示:“之所以選擇‘原來還能這么干’作為主題,是因為每一年我們都會有這樣的時刻——我們驚訝、興奮、內(nèi)心中會有一句‘啊哈’,而今年的跨年演講整理和收集了去年一整年發(fā)生在我身上的‘啊哈’時刻,并且希望能夠用這個句子所內(nèi)含的驚訝表情,向成都致敬,向這個時代致敬,向所有為挑戰(zhàn)性問題提供了卓越答案的實干家致敬?!?/p>

    窖齡酒

      其實,在窖齡酒身上,除了品類開創(chuàng)者標簽外,也有很多“啊哈”時刻?!敖妖g研酒所”在品質(zhì)表達上的創(chuàng)新已成為行業(yè)爭相學習的經(jīng)典案例。

      此外,羅振宇甚至還用得到CEO脫不花的最新作品——《溝通的方法》這本書去形容窖齡酒的營銷創(chuàng)新,稱贊其非常善于與消費者溝通。

      從市場層面來看也是如此!以窖齡酒與羅振宇合作為例,這兩個IP的碰撞正不斷深入。

      就在剛剛過去的2021年,窖齡酒除了持續(xù)牽手“時間的朋友”跨年演講外,還攜手得到《啟發(fā)俱樂部》先后行至西安、杭州、成都等多個城市,深入到線下與得到APP的高知用戶交流。

      通過“線上+線下”的持續(xù)賦能,窖齡酒正不斷擴大在得到近4000萬高知用戶中的影響力,逐漸扎根知識精英圈層。在短短幾年時間,窖齡酒就找到了一個高效溝通高知圈層的支點,并迅速撬動了這個圈層!這不得不讓行業(yè)人士感嘆:圈層營銷“原來還能這么干”!

      03

      攻勢兇猛!

      窖齡酒搶跑2022

      值得注意的是,在攜手2022“時間的朋友”羅振宇跨年演講的的前一天,窖齡酒才舉辦了2021百年瀘州老窖窖齡酒“見證榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典。而在這之前,窖齡酒還表示:為加速“十四五”業(yè)務(wù)規(guī)模化突破,實現(xiàn)百億目標的偉大歷史使命,首次啟動了“戰(zhàn)將招募”計劃。【年薪25-40萬!瀘州老窖窖齡酒公司招募營銷戰(zhàn)將】

      “在短短幾天時間,窖齡酒不僅完成了兩場大型品牌活動,更重要的是以具有競爭力的待遇啟動大規(guī)模的“搶人才”計劃,為規(guī)?;鲩L提前鋪路。”在一位行業(yè)人士看來,經(jīng)過幾年的調(diào)整和優(yōu)化,窖齡酒今年開局的攻勢明顯更加兇猛了!

      實際上,縱觀窖齡酒的2021年,其都處于一加速沖刺的狀態(tài)!就在2021年7月初,窖齡酒就透露,其上半年的銷售額同比增長78%!

      除了業(yè)績高速增長外,窖齡酒在市場上非常拼,開啟了“多線”進攻:在品牌體驗方面,窖齡酒就在成都打出“窖齡研酒所”這張消費者培育溝通的“”;在核心用戶精準溝通層面,窖齡酒啟動了高頻次的“時堅味道”臻享品鑒會精準落地區(qū)域市場;在圈層培育方面,窖齡酒持續(xù)借助得到《啟發(fā)俱樂部》“線上+線下”的賦能,不斷擴大品牌在得到近4000萬高知用戶中的影響力,逐漸扎根知識精英圈層......

      由此不難看出,在“見證榜樣的力量”年度盛典、窖齡研酒所、精英俱樂部等IP的持續(xù)打造中,與“時間的朋友”羅振宇跨年演講、國家科技大事件的綁定中,窖齡酒正快速提升著品牌價值。

      也正是因為有了2021年拼出來的銷售基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ),窖齡酒才能在2022年開局“搶跑”!

      對此,一位行業(yè)人士分析表示,到2022年,“中國白酒窖齡酒”品類已經(jīng)誕生12年!從窖齡酒2022年開局的這套“組合拳”來看,這個品牌的增長大勢逐漸形成,正迎來沖刺百億規(guī)模的“蝶變”期。

來源:微酒公眾號  
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