距離2022年春節(jié)越來越近,白酒銷售本該如火如荼,但由于疫情的影響,西安、鄭州、天津等城市的白酒銷售幾乎陷入“停滯”狀態(tài)。 與此同時,全國多個省份發(fā)布最新防疫舉措,對人流、物流的監(jiān)控力度持續(xù)加強,對白酒銷售的影響加重。 在此背景下,已有不止一位酒商表示,今年的春節(jié),白酒市場“挺難熬”,比此前預期的結(jié)果要差很多。
A、疫情加劇,全國多省市備受困擾!
從當前國內(nèi)疫情的發(fā)展狀況來看,從北到南遍布多個省市,其中,較為嚴重的有西安、鄭州、安陽、天津等,這些城市之中,大批量的白酒動銷幾乎“停滯”。
西安——方面在1月14日公布的消息稱,加強群眾生活保障的同時,繼續(xù)加強社會面管控,嚴格管控人員聚集活動。
鄭州——1月13日,鄭州市疫情防控指揮部提醒封控區(qū)、管控區(qū)、防范區(qū)的居民群眾:鄭州疫情防控進入關(guān)鍵時期,解封解控前,須嚴格落實分級管理相關(guān)措施。
安陽——1月13日0—24時,安陽市新增確診病例69例。至此,安陽已連續(xù)3天,每日新增確診病例超過40例。
天津——截至1月13日24時,天津本輪本土疫情累計報告確診病例142例,本土無癥狀感染者22例,其中,1例轉(zhuǎn)為確診病例。
目前,本輪疫情感染來源尚未查明,但已發(fā)現(xiàn)的感染者間傳播關(guān)系較為清晰。
另需要大家注意到的是“天津大學生問題”。據(jù)相關(guān)新聞報道,天津疫情爆發(fā)之前,有數(shù)十萬在校大學生已經(jīng)放假回家。
至今,遼寧、河南等地已經(jīng)出現(xiàn)天津返鄉(xiāng)大學生被發(fā)現(xiàn)感染疫情的情況。
由上述信息可知,全國范圍內(nèi)的疫情加劇是事實,多省市都在采取“嚴防死守”的政策,務求盡快將感染人數(shù)“清零”。
從目前梳理的情況來看,疫情的進一步擴散已經(jīng)被控制,但“清零”時間卻仍無定數(shù)。
一位業(yè)內(nèi)人士表示,如果全國疫情能在1月24日全面好轉(zhuǎn),各地居民恢復正常生活,白酒銷售就有望獲得將近一周的旺季市場。反之,一旦疫情持續(xù)到春節(jié)之后,酒商們肯定都不好過。
B、期盼疫情盡快好轉(zhuǎn),保住短暫的旺季市場!
華致酒行一位地區(qū)負責人在接受媒體采訪時表示,“沒有春節(jié)要來的感覺啊,所以,期望不高。其實,之前想到今年不太好,但是,沒想到這么不好,比去年都差?!?/p>
另一位天津白酒經(jīng)銷商表示,街上沒人、飯店不開門,白酒銷售既無人群也無場所,產(chǎn)品只能存在倉庫里,真的是“動一動”都難。
對此,業(yè)內(nèi)專家的判斷是,疫情加劇確實是導致全國多省市白酒銷售“遇冷”的因素,特別是對于疫情嚴重的地區(qū)而言。
但是,今年春節(jié)市場上,白酒銷售“遇冷”存在普遍性。
也就是說,不只是疫情所在的省市白酒銷售“遇冷”,沒有疫情的省市內(nèi),白酒銷售也不熱。
專家認為,出現(xiàn)這種情況的原因,一方面是全國消費者對于疫情的謹慎態(tài)度,即便自己所在城市沒有發(fā)現(xiàn)感染者,也不愿意出門就餐或是走親訪友,大家將預防疫情的發(fā)生放在了首位。
另一方面,國家倡導“就地過年”,許多家庭因為家人在外,沒有團聚的氣氛,對于白酒這種助興產(chǎn)品的需求也就變低了。對這些無法團聚的家庭而言,即便喝酒也是淺嘗輒止。
第三,2021年以來,多個白酒品牌的漲價,已經(jīng)引發(fā)了部分消費者的不滿。
國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展放緩的同時,白酒卻一個勁的漲價,難免會加重飲酒消費者的經(jīng)濟負擔,導致少買酒,甚至是不買酒。
第四,“跨品類”競爭越來越嚴重!得益于新一代消費者的崛起,以低度酒為代表的新品類酒水產(chǎn)品正在不斷壯大。
此外,主打“更健康”的葡萄酒,其發(fā)展速度也是十分迅猛,已經(jīng)開始染指白酒的原有市場。
由此來看,即便全國范圍內(nèi)的疫情能夠在1月24日之前全部好轉(zhuǎn),酒商們也只是獲得了一個短暫的喘息機會,對業(yè)績方面的幫助仍然有限。
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