酒業(yè)家了解到，該提案的落地或將進入實質性進展階段。近日，四川省政協(xié)提案會赴瀘州市開展重點提案調研督辦，并赴中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)、瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園、郎酒莊園等地實地調研白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

　　在行業(yè)看來，這一動作不僅是提案即將落地的表現(xiàn)，也透露出川酒高質量發(fā)展的新信號。

　　川酒“共享”品牌新進展：

　　70+酒企意向加入，1. 5億資金就位

　　酒業(yè)家了解到，該提案由四川天高投資有限公司董事長韓志超提出。談到提案撰寫的背景和初衷，韓志超表示：首先是出于對我省白酒產(chǎn)業(yè)的實力的自信、同時也是對我省白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的焦慮，以及作為政協(xié)的社會責任感的驅使。

　　提案建議圍繞打造川酒共享品牌，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使川酒共享品牌成為川酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引擎，為四川白酒產(chǎn)業(yè)高質量和可持續(xù)發(fā)展提供新動能，實現(xiàn)白酒產(chǎn)區(qū)以商促工、以工促農(nóng)，城鄉(xiāng)共同繁榮的新局面。

　　提案指出，未來幾年白酒行業(yè)的核心驅動因素必將從終端競爭升華到以消費者為核心的品牌競爭上，白酒企業(yè)的出路就是“在質好價優(yōu)的基礎上建立真正能夠叫響的品牌”。而這仍然是四川酒企當前迫切要解決的核心問題。

　　“川酒的振興，是要有新賽道，第二不光是提升名酒，要關注有產(chǎn)能、有品質的中小企業(yè)，才能把川酒整體氛圍做好。”韓志超告訴酒業(yè)家。

　　據(jù)了解，四川天高投資有限公司有意將其所收購的品牌“蜀酒香”無償提供給四川中國白酒金三角協(xié)會，再由金三角協(xié)會授權給共享品牌項目主體，這種方式將為后續(xù)共享品牌的打造提供公允性。

　　“這個項目最早是基于對四川中國白酒金三角協(xié)會行業(yè)的使命的思考和踐行，我們嘗試把它具體落地。因此我們希望把收購的商標無償給金三角協(xié)會，由金三角協(xié)會針對項目進行授權，讓大家都能夠共同持有。我們希望以一個共有的模式、共建的平臺，最終實現(xiàn)共享的目標。”韓志超向酒業(yè)家表示。

　　按照規(guī)劃，共享品牌的初創(chuàng)配置為集納白酒品牌、流通企業(yè)、社會資本等力量在內的”百企聯(lián)盟“。酒業(yè)家了解到，一些在現(xiàn)階段經(jīng)營遇到瓶頸的四川白酒生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)提出將其原酒過剩產(chǎn)能形成的庫存產(chǎn)品作為投資加入共享平臺，目前有近70余家企業(yè)表達了加入意向。

　　此外，通過與流通企業(yè)和社會資本的充分磋商，該項目已經(jīng)獲得了1.5億元的引導資金，為項目后期形成十億級項目規(guī)模奠定了良好的基礎。

　　而作為四川省重點提案，該項目也受到四川經(jīng)信廳、商務廳等職能部門的支持和關注。6月7日，圍繞省政協(xié)第1132號重點提案，四川省經(jīng)濟和信息化廳組織并邀請了省商務廳、省市場監(jiān)督管理局、省國稅局業(yè)務處室的有關負責同志，以及四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、省酒類流通協(xié)會、省釀酒協(xié)會、省食品飲料產(chǎn)業(yè)協(xié)會的相關負責人和川酒集團、宜賓茶酒集團、四川發(fā)展原酒基金、成都酒業(yè)集團、四川蜀之源酒業(yè)公司相關負責人，共同就提案進行了研討和交流，并發(fā)表意見和建議。

　　有理由相信，后續(xù)在政策引導與資源嫁接方面，該項目將獲得有效的落地支持。

　　“共享”思路下

　　川酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展痛點有新解?

　　事實上，白酒一直是是四川產(chǎn)業(yè)中的一張閃亮名片，不僅是四川特色產(chǎn)業(yè)，也是四川經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，按流通端零售額計算，四川省酒類市場容量約為800億元左右的規(guī)模。其中，白酒市場規(guī)模達500億元。日前，四川省酒類流通協(xié)會在官微披露，2022年四川酒類市場省外品牌已經(jīng)占到24%。這不僅是四川酒類消費多元化發(fā)展、包容性強的體現(xiàn)，也意味著在這一趨勢下，四川省白酒品牌發(fā)展面臨著新的時代課題。

　　隨著行業(yè)集中度的進一步提高，馬太效應在川酒品牌中體現(xiàn)的也尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國白酒規(guī)上企業(yè)已經(jīng)降至963家，進一步顯示出集中化趨勢。與此同步的是，近年來四川省白酒企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)減少的趨勢。目前在四川白酒品牌中，雖然五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春等在酒類市場中穩(wěn)居前列。但數(shù)量眾多的二三線酒企仍然面臨品牌轉型的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，共享品牌的出現(xiàn)可以說是恰逢其時。

　　以共享品牌來推動川酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，其核心思想是利用品牌的溢價特性和排他特性形成營銷護城河和競爭力。

　　事實上，近年來不論是流通領域還是上游酒廠，關于共享平臺、共享品牌的嘗試都在不斷發(fā)生。川酒板塊也提供了很多生動的樣本。

　　例如，由宜賓國資平臺四川酒茶集團打造的“宜賓酒”就在2022年打造出以產(chǎn)區(qū)命名的“宜賓酒”。據(jù)知情人士透露，宜賓酒品牌有30多家企業(yè)共同參與，是一次區(qū)域“共享”品牌的積極嘗試。該品牌不僅匯聚資本層面的聯(lián)合，還擁有優(yōu)質原酒和產(chǎn)區(qū)內最技術的聯(lián)合。圍繞“產(chǎn)區(qū)+名酒”兩大利好因素迅速建立了品牌優(yōu)勢。此外，近年來川酒集團立足川酒產(chǎn)能資源，以資本為抓手進行資源整合的發(fā)展模式，也為行業(yè)提供了關于“共享”平臺的諸多思考和借鑒。

　　因此，有業(yè)內人士認為，川酒共享品牌和聯(lián)盟公司的成形，有助于四川二三線白酒生產(chǎn)企業(yè)突破經(jīng)營理念瓶頸，助力酒企依托川酒產(chǎn)業(yè)整體轉型升級，進一步提高品牌競爭力。

　　未來，通過共有品牌、聯(lián)盟公司的賦能，或將幫助更多酒企完成從原酒生產(chǎn)到成品酒轉型、再到品牌化的過渡。并整合豐富的產(chǎn)能資源、渠道資源、品牌資源，以“川酒共享品牌的打造”為契機，協(xié)力推動我省白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，持續(xù)提高川酒的附加值和川酒企業(yè)的競爭力。