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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

復(fù)盤高溝復(fù)興一周年:3個(gè)月大增300%,光瓶酒“先鋒隊(duì)”攪熱千億市場(chǎng)

來(lái)源:酒業(yè)家公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-08-28 09:22:00
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       2022年8月27日,高溝正式復(fù)興,今世緣酒業(yè)以的力度助力這一老名酒快速?gòu)?fù)興,成立高溝銷售公司、選派倪從春坐鎮(zhèn),以精兵強(qiáng)將+新營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的組合乘勢(shì)打造了今世緣酒業(yè)百億征程的第三增長(zhǎng)曲線。

      短短的一年時(shí)間過去,復(fù)興中的高溝不僅交出了令人滿意的答卷,更在光瓶酒新時(shí)代中雕刻出生動(dòng)的樣本,成為今世緣酒業(yè)騰飛的又一道亮眼曲線。

      從大本營(yíng)市場(chǎng)向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)擊,高溝已經(jīng)跨過了落地生根的關(guān),正朝著品牌力渠道力雙增長(zhǎng)的第二階段邁進(jìn),成為千億光瓶酒市場(chǎng)的又一匹黑馬和先鋒對(duì)。高溝的加速回歸,也讓光瓶酒市場(chǎng)多了更多的期許和看點(diǎn)。

      高能出擊

      高溝攪熱光瓶酒江湖

      在煥新之初,今世緣酒業(yè)便對(duì)高溝品牌的復(fù)興進(jìn)行了展望,并為高溝設(shè)計(jì)了高質(zhì)量發(fā)展模型。

      高溝酒堅(jiān)持中高端路線,放大老名酒的品牌價(jià)值,引入外部專業(yè)咨詢公司,啟動(dòng)城市合伙人合作模式,打造了一支英勇有力的營(yíng)銷鐵隊(duì),采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略,讓廣大經(jīng)銷商共享高溝品牌復(fù)興機(jī)遇。

      

      今世緣委副、監(jiān)事會(huì)兼高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春認(rèn)為,對(duì)于光瓶酒來(lái)說,可以突破價(jià)格區(qū)間的自我設(shè)限,只要消費(fèi)者認(rèn)為它物超所值,就是有市場(chǎng)、有前景的。

      高調(diào)而行的高溝,順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),也成就了市場(chǎng)認(rèn)可的旗艦型光瓶酒。高溝黑標(biāo)、高溝白標(biāo)、高溝標(biāo)樣1995三款戰(zhàn)略新品上市一年來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異,深受經(jīng)銷商和消費(fèi)者歡迎與好評(píng),成為城市新中產(chǎn)消費(fèi)心智的,成功塑造了“黃淮名酒帶高端光瓶典范”形象地位。

      集產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)于一身的高溝標(biāo)樣多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)凸顯,也讓越來(lái)越多的經(jīng)銷商看到了高溝復(fù)興的戰(zhàn)略定力和市場(chǎng)機(jī)遇。

      

      淮安一經(jīng)銷商表示,高溝經(jīng)常舉辦各類品牌活動(dòng),全民化、娛樂化傳播打造了高溝標(biāo)樣不一樣的影響力。在江蘇,越來(lái)越多的年輕化消費(fèi)者聚餐都會(huì)用高溝酒,高溝酒成為有品質(zhì)、有顏值、更有內(nèi)涵的新光瓶酒的代表,在城市休閑聚飲和各類餐飲場(chǎng)景上逐漸形成了獨(dú)特的氛圍。

      酒業(yè)家注意到,自2022年8月27日正式復(fù)興,高溝一路高歌,更在2022年12月至2023年2月創(chuàng)下同比大增超300%的成績(jī),創(chuàng)造了中國(guó)白酒高線光瓶的“高溝現(xiàn)象”與“高溝速度”。

      

      隨著千億光瓶酒時(shí)代的到來(lái),高溝以新思維、新目標(biāo)、新動(dòng)力為價(jià)值坐標(biāo),夯實(shí)了今世緣酒業(yè)在大眾價(jià)格帶的基石,也順勢(shì)向上延展了今世緣酒業(yè)高線光瓶酒的核心優(yōu)勢(shì)。

      潮流變主流

      高溝背后涌動(dòng)無(wú)限未來(lái)

      隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化加速,消費(fèi)持續(xù)升級(jí),在行業(yè)整體結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)下,光瓶酒的結(jié)構(gòu)提升為酒企提供了另外一條千億級(jí)賽道,抓住光瓶酒持續(xù)升級(jí)和增長(zhǎng)的行業(yè)機(jī)遇,將是龍頭企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要砝碼。

      過去的數(shù)年間,名酒光瓶酒也在加速產(chǎn)品的迭代升級(jí),而以高溝為代表的中高線光瓶酒的加速布局,則為這方熱土提供了更高緯度的價(jià)值參考。

      高溝采取線上線下一體化的新營(yíng)銷模式,憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力對(duì)光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)行“降維打擊”。高溝標(biāo)樣以一場(chǎng)又一場(chǎng)新潮的主題快閃店讓越來(lái)越多人重拾老名酒記憶,頻頻亮相城市CBD,以網(wǎng)紅探廠、探店等形式拍攝場(chǎng)景化短視頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷,為高溝制造了持續(xù)不斷的品牌熱度。

      

      同時(shí),高溝的落地化經(jīng)營(yíng)模式,也呈現(xiàn)了成熟化的渠道打法,嚴(yán)格管控產(chǎn)品利潤(rùn),在執(zhí)行落地過程中,渠道扁平化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng),抓住組織管理效能,提升渠道的美譽(yù)度、流暢度和覆蓋度。

      拾加玖營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)司勝軍表示,目前酒業(yè)最重要的兩端是“一高一低”。從價(jià)格端看,高端化的價(jià)格帶方面,高端消費(fèi)人群“只買貴的不買對(duì)的”,高端酒的價(jià)值地位不容易動(dòng)搖。從低端看,50-100元價(jià)格帶為理性化、品質(zhì)化的城市新生代消費(fèi)人群的主流價(jià)格帶,頭部企業(yè)紛紛布局高線光瓶酒,有助于快速升級(jí)光瓶酒的營(yíng)銷模式、組織模式,助主推光瓶酒進(jìn)入量?jī)r(jià)齊升的新階段。

      

      面對(duì)越來(lái)越激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng),今世緣酒業(yè)不僅要保持腰部以上的,還要深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng),高溝在光瓶酒市場(chǎng)的高調(diào)出擊,為今世緣酒業(yè)培育跨市場(chǎng)、跨消費(fèi)群體、跨價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品提供了有力的市場(chǎng)支撐,也成為今世緣沖刺百億的第三增長(zhǎng)曲線。

      在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新起點(diǎn),光瓶酒急需榜樣的力量來(lái)提升信心,指引方向,光瓶酒高質(zhì)量發(fā)展。高溝標(biāo)樣上市一周年,8月28日,今世緣酒業(yè)將在南京舉辦“高溝標(biāo)樣成功上市一周年慶典”,且看高溝高歌猛進(jìn)!

      

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