第110屆全國糖酒會期間,寶豐展館內(nèi)酒商云集、賓客滿座,參觀、品鑒、洽談?wù)呓j(luò)繹不絕,在資源共享、優(yōu)勢互補中謀求品牌價值和市場效益的雙提升,共同推動名酒寶豐品牌與規(guī)模的雙復(fù)興。
可以看到,繼2023年寶豐酒業(yè)的勢能全面爆發(fā)之后,2024年的寶豐,全國化之路走得更加順暢。
究其原因,不得不提寶豐酒業(yè)緊緊把握時代發(fā)展的脈搏,將自身的發(fā)展戰(zhàn)略與“新質(zhì)生產(chǎn)力”緊密結(jié)合,實現(xiàn)了與國家發(fā)展的同頻共振,這種共振不僅有助于寶豐在市場競爭中占據(jù)有利地位,也為其未來的快速發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
01、一城雙展、創(chuàng)新表達(dá)寶豐唱響“全國化”大戲
3月的蓉城,春意盎然,在這個充滿生機與活力的季節(jié)里,來自全國各地的酒企與酒商齊聚蓉城。酒企們紛紛亮出看家本領(lǐng),而酒商們,則穿梭于各個展區(qū),尋找著心儀的品牌,期待能夠選到具有市場潛力的產(chǎn)品。
微酒觀察到,今年春糖,大量酒商涌入寶豐酒業(yè)展館。作為寶豐酒業(yè)發(fā)力全國化戰(zhàn)略、“走出去”的形象窗口,其展館究竟有什么亮點呢?
3月15日-19日,大成賓館,寶豐酒業(yè)首次以260平的整棟雙層酒店展重磅亮相,全新升級的展廳將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,不僅能夠更全面地展示寶豐酒業(yè)的歷史底蘊和創(chuàng)新成果,也從往年走馬觀花式的參觀模式,升級為融合了參觀、洽談、品鑒為一體的雙層沉浸式、私密式、大空間的商務(wù)洽談平臺。
來自成都的酒商王總表示,“看了這么多展,寶豐酒業(yè)最令我印象深刻,它創(chuàng)新升級了逛展體驗感,讓我們在洽談業(yè)務(wù)之余,得以在美酒的醇香中領(lǐng)略清香名酒寶豐的魅力,上下2層的布局,也讓我看到了這家企業(yè)的實力!
而今日,3月20日,寶豐酒業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)成都世紀(jì)城新國際會展中心,繼續(xù)彰顯實力。近160平的展位同樣特意設(shè)置了調(diào)酒區(qū),為逛展客戶呈現(xiàn)一個充滿活力與新潮的名酒寶豐,走進展區(qū),仿佛穿越千年時光,品味著寶豐酒所承載的非遺文化與工藝之美。
可以看到,寶豐酒業(yè)正以姿態(tài)強勢,搶抓清香復(fù)興的歷史機遇,讓廣大酒商感受到了名酒寶豐的滿滿誠意,更看到了名酒寶豐全國化的決心。
正如寶豐酒業(yè)董事長王若飛今日接受網(wǎng)采訪時所說,“作為行業(yè)的重磅盛會,春糖是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),通過本屆春糖的‘熱’也可窺見2024中國酒業(yè)發(fā)展的向好趨勢。寶豐酒業(yè)期待通過一城雙展,通過展廳的全面升級,進一步展示寶豐的名酒品牌勢能和實力,堅定全國化發(fā)展的信心和決心!
▲寶豐酒業(yè)董事長王若飛接受網(wǎng)采訪
據(jù)了解,成都世紀(jì)城新國際會展中心的展出將持續(xù)到3月22日,寶豐酒業(yè)將在S2-A011T,B012T恭候更多酒商朋友的蒞臨。
02、“清香熱”+“名酒熱”寶豐酒業(yè)勢能愈發(fā)強勁
近年來,清香型白酒憑借其口感、體感優(yōu)勢,贏得了越來越多消費者的青睞,為其市場容量的進一步擴大奠定了基礎(chǔ),當(dāng)然,頭部清香酒企如汾酒,也成功地了清香的發(fā)展,推動了清香在整個白酒市場中的份額提升。
另一方面,隨著消費者對品質(zhì)生活的追求,名酒的品牌價值日益凸顯。名酒不僅代表著高品質(zhì)的產(chǎn)品,更代表著一種文化、一種身份的象征,越來越多的消費者愿意為名酒買單,推動了名酒市場的繁榮發(fā)展。
綜合來看,“清香熱”與“名酒熱”是當(dāng)前白酒市場的兩大趨勢,這兩大趨勢相互交織、相互促進,為寶豐酒業(yè)鋪出了一條“黃金大道”。
在這條大道上,寶豐酒業(yè)正砥礪前行。春糖期間,寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰代表企業(yè)展開了以“清香揚萬里 寶豐新征程”為主題的演講,詳細(xì)講解了名酒寶豐在發(fā)展戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、工藝傳承創(chuàng)新及產(chǎn)品傳承創(chuàng)新上的名酒復(fù)興與創(chuàng)新增長之路,傳遞了老名酒在品質(zhì)和品牌上的創(chuàng)新增長之路,也彰顯了老名酒在新時代背景下,不斷在傳承與創(chuàng)新中尋求增長力量的新路徑。
▲寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰
如此看來,寶豐展館人潮擁擠、引爆春糖也不足為奇了,因為兼具“清香”+“名酒”品類與稀缺品牌雙核優(yōu)勢的寶豐酒業(yè)自帶行業(yè)流量密碼!
本屆春糖,寶豐酒業(yè)攜全國化全系新品重磅亮相,為廣大經(jīng)銷商帶來了多元化的優(yōu)質(zhì)之選。其中,既有主打政商務(wù)價值的高端消費產(chǎn)品寶豐·國色清香師作系列,也有主打商務(wù)宴請的次高端產(chǎn)品寶豐·國色清香第四代,更有腰部產(chǎn)品寶豐·榮耀與寶豐·清香陳釀系列,以及大眾消費升級的產(chǎn)品寶豐大曲·第六代等全系新品。
琳瑯滿目的各式新品,不僅展現(xiàn)了寶豐酒豐富多樣的產(chǎn)品線,更展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新能力和市場洞察力。不同定位的產(chǎn)品序列,也為消費者和經(jīng)銷商帶來更多元化的選擇。無論是針對高端政商人群,還是主打次高端商務(wù)宴請,亦或是面向大眾消費人群,名酒寶豐都能滿足經(jīng)銷商的選品需求。
好的白酒產(chǎn)品一定是能被市場感知到、也能被業(yè)界認(rèn)可的。近兩日,寶豐酒業(yè)頻傳好消息——在春糖期間的第二屆中國名酒大會暨2023中國名酒評選頒獎盛典上,寶豐·國色清香(G1979)斬獲了“中國十八大名酒”與“河南名酒”兩大榮譽!在2024中國酒業(yè)超商&連鎖商發(fā)展大會上,寶豐大曲·第六代榮獲“2024中國酒業(yè)最具代理價值產(chǎn)品”!等等重磅獎項使寶豐品牌影響力再創(chuàng)新高度。
除了在“產(chǎn)品力”上光芒四射,寶豐酒業(yè)在“運營力”上也頗有心得。近日圍繞“廠商關(guān)系的打造”話題,寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓用“切實融合”四個字進行總結(jié)。他認(rèn)為,“從機制上,寶豐和酒商應(yīng)該是伙伴,要進行深度合作,甚至是共同創(chuàng)業(yè)的關(guān)系;從角色關(guān)系上,企業(yè)要做到品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能等方面進行保障支撐,從條件、資源、方法上進行賦能,為市場和消費者做好價值提供,做到廠商內(nèi)外共同發(fā)展!
▲寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓
微酒認(rèn)為,寶豐酒業(yè)能夠吸引參觀者并將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)銷商,確實不僅僅依賴于“清香熱”或“名酒熱”這樣的市場潮流,這些因素雖然能在短時間內(nèi)聚集人氣,但真正能夠讓參觀者駐足并考慮成為經(jīng)銷商的,還是寶豐酒業(yè)硬核的產(chǎn)品力、智慧的運營力。
03、屬于寶豐的新質(zhì)生產(chǎn)力正與時代脈搏同頻共振
什么是“新質(zhì)生產(chǎn)力”?它代表了一種關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變,標(biāo)志著技術(shù)、創(chuàng)新、高質(zhì)量生產(chǎn)的嶄新時代的來臨。而寶豐酒業(yè),正走在詮釋“新質(zhì)生產(chǎn)力”的路上。
過去一年,寶豐酒業(yè)以“一清雙品”為戰(zhàn)略主線,堅持“品質(zhì)”和“品牌”雙核驅(qū)動,實現(xiàn)了省內(nèi)18地市108個縣的全面覆蓋、省外12個省份商業(yè)拓展的發(fā)展布局,連續(xù)五年保持復(fù)合增長率超50%,品牌價值升至316億。
2024年,邁入“76歲”門檻的寶豐酒業(yè),年初就簽約浙江商源、名品世家兩大頭部酒商,并成立了以大商優(yōu)商為主要構(gòu)成的“寶豐酒品牌發(fā)展顧問團”。
如今的春糖招商表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼,截至3月20日16時,寶豐酒業(yè)展館現(xiàn)場登記了數(shù)百位意向酒商。
洽談過程中,不少酒商非常好奇——隨著消費者對酒類品質(zhì)的要求越來越高,寶豐酒業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面有哪些計劃?王若飛今日接受網(wǎng)采訪時,正式對這一問題做了解答:
在工藝上,恪守“品質(zhì)為本”的優(yōu)良傳統(tǒng),在傳承國家非遺釀造技藝的基礎(chǔ)上,融入多項科研成果,引入中高溫曲、高溫堆積發(fā)酵、延長發(fā)酵周期等創(chuàng)新工藝措施,精進“六藝”釀造法,提升產(chǎn)品品質(zhì)高度。
在產(chǎn)品上,重點圍繞“經(jīng)典傳承”和“價值創(chuàng)新”兩條主線,聚焦“四大系列十大單品”。國色清香·師作做高端占位,滿足高端商務(wù)消費需求;國色清香·G系列做次高端占位,滿足次高端商務(wù)和高產(chǎn)階層消費需求;清香陳釀作為腰部支撐產(chǎn)品,滿足中產(chǎn)階層消費需求;寶豐大曲第六代作為高線光瓶酒代表,以傳承70年、歷史總銷售量達(dá)千萬箱級的榮耀大單品,滿足大眾消費升級需求。
在品牌上,持續(xù)推進品牌價值表達(dá)創(chuàng)新,以“老話新說、老事新做”的理念推進價值表達(dá)和傳播建設(shè)。通過、機場、高鐵站、重點城市地標(biāo)、新型消費場景等不同的傳播渠道和路徑,進一步提升傳播的廣域度和縱深度,提高品牌曝光度,擴大品牌影響力。
在營銷上,堅持廠商一體化,秉持廠商命運共同體理念,不斷創(chuàng)新合作模式,以傳統(tǒng)經(jīng)銷模式、區(qū)域平臺化模式、大商區(qū)域合資模式、新零售模式等多元化合作模式,保障雙方合作的友好性、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性,與合作伙伴共建共享大清香發(fā)展機遇。
屬于寶豐的新質(zhì)生產(chǎn)力,呼之欲出。這些綜合能力的提升,必將為寶豐酒業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間,扎實推進高質(zhì)量發(fā)展。
微酒相信,未來寶豐酒業(yè)將繼續(xù)內(nèi)外齊修、守正創(chuàng)新,將自身發(fā)展與國家發(fā)展同頻共振,講好寶豐故事,不斷推動寶豐名酒復(fù)興,走向全國、香飄世界。
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