艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國新銳企業(yè)家白酒消費洞察白皮書》顯示,白酒飲用場景分布中,商務宴請場景占比達43.7%。
就在最近,仰韶彩陶坊在3天時間內(nèi),同時亮相多場高端商務活動。如此高頻次的搶占高端商務宴飲場景,是仰韶實現(xiàn)對目標受眾的規(guī);|達,以大流量、大聲勢、大布局,擴大品牌聲量,實現(xiàn)品效聯(lián)動。
【高頻次亮相高端商務活動,背后是仰韶高品質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力】
在品牌時代的大背景下,白酒品牌的競爭聚焦于兩個維度,一是產(chǎn)品力,另一個則是品牌力。
在夯實產(chǎn)品力的基礎上,必須不斷強化在消費者群體中的品牌認知,要讓品牌能夠直達目標受眾,這樣才能進一步奠定品牌價值,更加牢固地抓住核心用戶,而商務宴飲則是各白酒品牌最看重的核心消費場景。
4月8日,第四屆北京河南企業(yè)商會第三次會員大會;4月8日,2024兩岸機器人及智慧自動化產(chǎn)業(yè)對接活動;4月9日,2024中國(河南)—東盟人文交流月;4月10日,三門峽市新型材料產(chǎn)業(yè)推介會……此外,還有2024長江商學院河南、山東、福建等七會聯(lián)誼、中原經(jīng)濟發(fā)展論壇,仰韶彩陶坊都是其官方指定用酒。
值得一提的是,在2024中國(河南)—東盟人文交流月活動上,仰韶彩陶坊太陽文創(chuàng)禮盒,還被作為禮品,贈予了馬來西亞國家旅游局副李泰康。
一方面,高頻次亮相商務活動,是仰韶搶占高端商務宴飲場景,擴大品牌聲量的方式;而另一方面,如此數(shù)量的商務活動能夠同時選擇仰韶彩陶坊,也是對其產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌力的一種認同。
【攻略商務宴飲,仰韶展現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢】
在白酒行業(yè),將迎來3至5年的品牌突圍期,區(qū)域品牌想要穿越行業(yè)周期,突圍全國,就必須通過在消費者心智中開創(chuàng)一個差異化的新品類,才有可能在極度內(nèi)卷化的白酒市場中向全國突破,實現(xiàn)行業(yè)地位的進一步躍升。
仰韶酒業(yè)正是這樣一個差異化新品類的范本。多年來,仰韶一直保持著30%以上的高增長速度,仰韶的陶融香型開創(chuàng)了白酒香型的新品類,更成為仰韶酒業(yè)面對市場競爭,打出的“以品類對抗品牌”的克敵制勝法寶。
今年是仰韶全國化戰(zhàn)略走向縱深之年,由此看來,最近如此高頻次亮相各類高端商務活動,仰韶正是要將差異化競爭優(yōu)勢融入品牌聲量之中。
仰韶酒業(yè)立足仰韶文化特色,獨創(chuàng)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵,陶甑蒸餾,陶壇儲存”的四陶工藝,并釀造出了“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤”的“陶(融)香型”美酒,鑄就了自身獨特的差異化競爭優(yōu)勢。
同時,仰韶酒業(yè)高舉“四化戰(zhàn)略”,推動仰韶從省內(nèi)走向全國、從全國走向世界。深耕省內(nèi),仰韶酒業(yè)聚焦鄭州省會市場,高頻開展品鑒會、仰韶劇場等活動,拉動省內(nèi)的產(chǎn)品銷量;布局省外,仰韶酒業(yè)以“首都化”戰(zhàn)略為,一舉實現(xiàn)了湖北襄陽、新疆哈密、廣東深圳、海南等市場的點狀突破;拓點海外,仰韶美酒已出口到美國、英國等10個國家,讓品牌影響力拓展至海外。
如此高頻次的搶占高端商務宴飲場景,是仰韶實現(xiàn)對目標受眾的規(guī);|達,以大流量、大聲勢、大布局,擴大品牌聲量,實現(xiàn)品效聯(lián)動,更是仰韶在兼具品類差異化競爭優(yōu)勢和全國化市場基礎上,在品牌突圍期的關(guān)鍵時刻,實現(xiàn)品牌行業(yè)地位的關(guān)鍵動作。
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