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正在進(jìn)行的消費(fèi)革命:本土精釀啤酒崛起

時(shí)間:2017-03-27  來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

  “我們不喝大綠棒子。”時(shí)間是晚上7:00,在北京西站附近,一家精釀啤酒吧“40+”,一位中年男士端起了品脫杯向朋友致意。他40出頭,下班后還來(lái)不及換下西裝和襯衫,啤酒只喝精釀?!按缶G棒子”是精釀啤酒的追隨者們對(duì)工業(yè)啤酒的調(diào)侃稱(chēng)呼。相對(duì)于工業(yè)啤酒,精釀啤酒以追求更為獨(dú)特的口感而聞名。在中國(guó),啤酒是一種舶來(lái)品。精釀的概念也是在最近幾年才開(kāi)始流行。精釀啤酒起源于歐洲的家庭自釀工藝,卻是最早在美國(guó)興起了精釀啤酒革命。

  在上世紀(jì)60年代的美國(guó),為了追求更為豐富的啤酒飲用體驗(yàn),代精釀啤酒的先行者們開(kāi)始探索不同的口味和品種。琥珀色的艾爾啤酒、拉格啤酒、波特啤酒和世濤啤酒開(kāi)始走進(jìn)人們的生活。在后來(lái)的日子里,比利時(shí)風(fēng)格啤酒走進(jìn)了人們的視線,包括白啤酒、瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的艾爾啤酒、蘭比克風(fēng)格啤酒,以及添加了各種水果香味的艾爾啤酒。在釀造過(guò)程中,釀酒師們追求著不同的啤酒風(fēng)格和釀造工藝,新的原料被不斷引入,橡木桶也漸漸成為了釀酒師們的寵兒。那些用于釀造威士忌、葡萄酒、朗姆酒、麥斯卡爾酒的橡木桶被開(kāi)創(chuàng)性地融入到啤酒釀造過(guò)程當(dāng)中。

  精釀并不是對(duì)某一品種啤酒的分類(lèi)。在一定程度上,對(duì)精釀的追求更像是城市中產(chǎn)階級(jí)對(duì)現(xiàn)代工業(yè)化的反叛。現(xiàn)在,精釀啤酒正在日益成為中國(guó)都市文化不可或缺的一部分。

  精釀啤酒在中國(guó)

  兩周前,這里剛剛舉辦過(guò)一場(chǎng)精釀啤酒交流活動(dòng)。那天從下午到深夜,人群絡(luò)繹不絕,其中不乏北京精釀圈的“高手”。他們會(huì)帶上自己釀的啤酒,見(jiàn)面時(shí)相互品鑒。

  羽玄(化名)是“40+”的老板,精釀發(fā)燒友,師從精釀先驅(qū)始覺(jué)。羽玄在一家大型國(guó)有企業(yè)工作,適逢飯局,他總會(huì)帶上自己釀的啤酒一顯身手,獲得贊譽(yù)不斷。回憶起次喝精釀的滋味,羽玄說(shuō):“以前你一直吃饅頭,突然給了你一塊兒蛋糕吃,就是這種感覺(jué)?!薄熬拖袷潜婚_(kāi)了光一樣?!毖院?jiǎn)意賅,沙仙森有自己的見(jiàn)解。沙仙森30多歲,身材既高且胖,現(xiàn)代搖滾的個(gè)性和古老宗教的神秘彰顯于他的穿衣風(fēng)格。他脖子上掛著沉重而精美的藏族佩飾,菩提掛珠盤(pán)系在手腕,指上數(shù)枚藏銀戒指額外顯眼。

  沙仙森是北京精釀圈的“網(wǎng)紅”,也活躍在娛樂(lè)圈,時(shí)而策劃幾場(chǎng)小眾音樂(lè)節(jié),也會(huì)在《男人裝》雜志上撰寫(xiě)自己對(duì)美酒的理解,享受生活是他的人生哲學(xué)。至今,沙仙森接觸精釀啤酒已經(jīng)超過(guò)5年。他的另外一個(gè)身份是“北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”成員,朋友們稱(chēng)他“副會(huì)長(zhǎng)”。然而,“北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”并沒(méi)有合法注冊(cè)成立,嚴(yán)格意義上只是一個(gè)精釀啤酒發(fā)燒友社群。

  這是一個(gè)極為小眾的圈子,用他們自己的話說(shuō),喝精釀啤酒,滿足了大家“裝上逼,裝好逼”的需求。

  “北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”成立于2012年,是由一群具有海外經(jīng)歷的中國(guó)年輕人和在華外籍人士自發(fā)形成的俱樂(lè)部,一開(kāi)始的成員不到30人。隨著越來(lái)越多精釀發(fā)燒友加入,現(xiàn)在這個(gè)社群已經(jīng)發(fā)展超過(guò)了1000名會(huì)員。

  銀海是協(xié)會(huì)的發(fā)起者之一,也是任會(huì)長(zhǎng)。和銀海同期加入的,還有潘丁浩和高巖,他們都被圈內(nèi)譽(yù)為中國(guó)精釀啤酒的先驅(qū)。早期的精釀先驅(qū)們都在家里釀造啤酒,他們時(shí)常匯聚一堂,品鑒交流。隨后,這群人還發(fā)起了中國(guó)最早的家釀啤酒比賽。

  那時(shí)還沒(méi)有精釀啤酒的概念,只因?yàn)楹炔坏絿?guó)外那么好喝的啤酒,這群人走到一起決定自力更生,自己釀造。后來(lái),這群人張羅著說(shuō)要給出精釀的定義,于是“精致釀造”的概念開(kāi)始在中國(guó)被建構(gòu)。

  精致釀造區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程。工業(yè)啤酒都是拉格啤酒,拉格一詞源于德文“儲(chǔ)存”。這種啤酒采用桶底發(fā)酵技術(shù),發(fā)酵周期短,發(fā)酵溫度低,利于儲(chǔ)藏。然而,為了節(jié)省成本,大多數(shù)工業(yè)啤酒都采用玉米、大米和淀粉替代麥芽,麥芽汁濃度非常低,并且多會(huì)采用添加劑。啤酒愛(ài)好者們對(duì)此非常不滿,而更讓人失望的是工業(yè)啤酒那千篇一律的單調(diào)口味。

  受美國(guó)精釀啤酒革命的影響,中國(guó)的精釀先驅(qū)們最終給出了自己心中的紅線——精釀啤酒只采用麥芽、啤酒花、酵母和水,絕不添加任何替代出糖的輔料,采用艾爾酵母上發(fā)酵工藝,常溫發(fā)酵,酵母混合于麥芽汁,不過(guò)濾酵母,不經(jīng)過(guò)巴氏殺菌。當(dāng)然,中國(guó)本土啤酒要合法裝瓶銷(xiāo)售,都必須經(jīng)過(guò)巴氏殺菌,這道工序也區(qū)別開(kāi)鮮啤與熟啤。由于巴士殺菌會(huì)影響到啤酒的口感,“能喝鮮不喝熟”也成了很多精釀愛(ài)好者的鐵律。

  最終,中國(guó)精釀的先行者們達(dá)成了一個(gè)默契,即在原有釀造的基礎(chǔ)上,保持傳統(tǒng)工藝。

  而紅線之外,更多在于對(duì)精釀的探索和創(chuàng)新。近年來(lái),中國(guó)的精釀發(fā)燒友們嘗試著上百種麥芽,根據(jù)不同的烘焙程度,搭配上百種酵母,數(shù)百種啤酒花,并適當(dāng)加入一些特殊的輔助香料,進(jìn)而希望探索出的穩(wěn)定配方?!熬勂【婆c工業(yè)啤酒真正的區(qū)別在于精神?!鄙诚缮缡强偨Y(jié)。

  在過(guò)去,的不確定性因素是水源。工業(yè)革命前的歐洲,凈化水源的技術(shù)還不成熟,也無(wú)法控制水的酸堿度。由于交通的限制,釀酒原料也局限在特定區(qū)域。不同城鎮(zhèn)之間,水源和原料的差別,往往決定了啤酒的質(zhì)量和口感。然而,伴隨不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù),以及突飛猛進(jìn)的全球化進(jìn)程,地域的限制已經(jīng)被完全打破。如今,家庭自釀已經(jīng)發(fā)展出一套完整而成熟的供應(yīng)鏈,各大城市都能用到產(chǎn)自歐洲的小麥。在這一過(guò)程中,中國(guó)民間的自釀實(shí)踐蓬勃發(fā)展。

  在沙仙森的回憶里,銀海曾釀出過(guò)一款特別好的世濤啤酒?!罢l(shuí)喝都覺(jué)得好喝。裝瓶了以后,曾被炒到了1500元一瓶?!痹谝欢ǔ潭壬?,正是因?yàn)槠湎∪毙?,精釀啤酒才具有?dú)特的魅力。由于自釀過(guò)程中存在一些不可控因素,即便是同樣的配方,不同批次的啤酒口感也很難一致。而那些水平穩(wěn)定者,在圈內(nèi)極為受到尊敬。

  “北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”吸納了中國(guó)精釀圈的大部分先行者,但這個(gè)圈子從來(lái)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)籌全局的組織形式,大大小小的精釀組織層出不窮,絕大多數(shù)都沒(méi)能合法注冊(cè)。發(fā)散,是中國(guó)精釀圈的格局。

  “就像女生宿舍一樣,5個(gè)人拉6個(gè)群。”沙仙森笑著吞了一口啤酒?!鞍l(fā)散是好事情。啤酒這個(gè)東西,我們已經(jīng)被束縛了這么多年,需要的就是發(fā)散,集思廣益。高大師的slogan我很喜歡,四個(gè)字——釀造自由。只要你釀造的東西是好的,只要你有一顆積極向上的心去釀造作品,什么都能接受?!?/p>

  始于上世紀(jì)60年代美國(guó)的精釀啤酒革命如今仍在延續(xù)。上世紀(jì)60年代,在美國(guó)只有不到50家啤酒廠。數(shù)年前,全美精釀啤酒廠已經(jīng)超過(guò)2000家?,F(xiàn)在,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻倍。在一定程度上,這把火已經(jīng)燒到中國(guó)。

  2012年被精釀圈內(nèi)定義為中國(guó)的精釀啤酒元年。星星之火,可以燎原,中國(guó)的精釀先行者并不寂寞。這一年,高巖創(chuàng)立了高大師。而后,潘丁浩創(chuàng)立了熊貓精釀。銀海創(chuàng)立了牛啤堂。相繼崛起的品牌還有道釀、當(dāng)歌、老饕、蜂狂、問(wèn)山麥酒、醉廈門(mén)、萊寶、優(yōu)布勞等。數(shù)年時(shí)間,一共誕生了近10個(gè)被中國(guó)精釀發(fā)燒友們認(rèn)可的本土瓶裝精釀品牌。

  與美國(guó)的情況相似,精釀酒廠的創(chuàng)業(yè)者們都曾是家庭自釀啤酒的愛(ài)好者。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,一團(tuán)屬于中國(guó)本土精釀啤酒品牌的創(chuàng)業(yè)之火正在悄然燎原。

  如今,在北京的主流商區(qū)和小胡同里,可以看到越來(lái)越多銷(xiāo)售精釀啤酒的酒吧和餐廳。無(wú)論是小酒館還是燒烤店,無(wú)論是中餐館還是西餐吧,顧客都很容易在菜單上找到幾款進(jìn)口精釀啤酒,他們?nèi)諠u成為精釀品牌的前沿陣地。很多精釀發(fā)燒友經(jīng)營(yíng)起了自己的酒吧,也在不斷嘗試釀制出具備穩(wěn)定口感的啤酒。每天都有精釀酒吧因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而倒閉,卻也毫不妨礙一大批新的精釀酒吧崛起。

  啤酒的個(gè)性化

  上世紀(jì)70年代,杰克遜在美國(guó)出版的《世界啤酒指南》對(duì)精釀界影響深遠(yuǎn)。以杰克遜為代表的一批作者成為了美國(guó)精釀革命的吶喊者。他們的敘事不斷建構(gòu)著精釀文化的榮耀。在自釀實(shí)踐的過(guò)程中,中國(guó)精釀的先行者也漸漸形成了自己對(duì)于啤酒的理解,他們大膽地論述釀酒經(jīng)驗(yàn)與品位,中國(guó)的精釀文化也在慢慢沉淀。

  早在2011年,高巖所著的《喝自己釀的啤酒》已經(jīng)公開(kāi)出版,被圈內(nèi)公認(rèn)為中國(guó)精釀好者的啟蒙書(shū)籍。幾年后,銀海撰寫(xiě)了一本《牛啤經(jīng)》,對(duì)精釀啤酒的介紹和分類(lèi)進(jìn)行了拓展。據(jù)說(shuō),很多人通過(guò)這兩本書(shū)學(xué)會(huì)了如何在家釀制啤酒。隨著理論不斷沉積,中國(guó)的精釀革命也上升到了一個(gè)新的高度。

  因?yàn)檩^高的酒精濃度,精釀啤酒并不適合“牛飲”,而“牛飲”卻是中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期的啤酒飲用習(xí)慣。“牛飲”易醉,常喝精釀的人都喝得不快。在英國(guó),朋友之間泡吧,往往每個(gè)人只點(diǎn)一品脫啤酒,可以聊到酒吧打烊。

  “飲用精釀啤酒,本身是一種更健康的生活方式。它鼓勵(lì)人與人的溝通,而不是酗酒?!鄙诚缮似鹌【?,只喝了一小口。

  “釀制啤酒也是一種自我個(gè)性的展現(xiàn)方式。每個(gè)人對(duì)啤酒的理解不同,釀造出的味道也有不同?!闭勑χg,大伙兒差點(diǎn)忘記了酒吧老板羽玄的存在。他也是精釀圈的一員,平常不大過(guò)問(wèn)店中業(yè)務(wù),酒吧只是副業(yè)。

  羽玄很自豪地邀請(qǐng)大伙兒品嘗了6款不同口味的自釀啤酒,顏色從清澈到渾濁,口感從清淡到濃厚。因?yàn)橄矚g結(jié)交朋友,這家精釀酒吧成了朋友們的據(jù)點(diǎn),而每一款酒都融入了酒吧老板對(duì)朋友的理解。

  “君子”是一款德式小麥,味道偏淡。

  “金石”取自一款當(dāng)歌世濤啤酒,采用了精釀先驅(qū)始覺(jué)的配方,頗具特色。不算明亮的燈光下,呈現(xiàn)出橡木桶一樣的棕色,口感略微沉重。

  “忤臼”是一款I(lǐng)PA淡色艾爾啤酒,起源于英國(guó)。18世紀(jì)末,東印度公司出口啤酒到印度,為了防止途中變質(zhì),提高了酒精度,并增加了啤酒花的含量。“忤臼”源于《后漢書(shū)》,忤臼之交,指不計(jì)較貧富和身份。

  “布衣”取法于波特啤酒,是一種使用焙烤麥芽釀制的黑啤酒,混雜著淡淡的咖啡和巧克力的香味。

  在北京的精釀圈中,自釀啤酒已然成為一種時(shí)尚。圈內(nèi)的發(fā)燒友們互相品鑒的互動(dòng)過(guò)程,也不斷定義著精釀啤酒在中國(guó)的文化內(nèi)涵。

  年輕人的精釀感受

  當(dāng)然,圈外人對(duì)于精釀的理解并不那么深刻,大眾對(duì)中國(guó)本土精釀也接觸不多。哪怕是沙仙森這樣的精釀圈老炮兒,最初嘗試精釀,也僅僅是因?yàn)槠孔雍每础?/p>

  “精釀和普通啤酒不一樣,不一樣的口味,精致的包裝,喝起來(lái)裝逼更直接?!眲⒖∈且晃?0后北漂,此前活躍在天使投資圈,現(xiàn)在是一家大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)?!?0后特立獨(dú)行,追求跟別人不一樣的東西?!?/p>

  然而,劉俊身邊熱愛(ài)精釀的同齡朋友并不算多。在一些較為精致的酒吧場(chǎng)景中,精釀啤酒的價(jià)格往往是普通啤酒的10倍以上。因?yàn)檩^高的價(jià)格,精釀啤酒消費(fèi)需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),有過(guò)數(shù)年工作經(jīng)歷的群體更容易接受。

  房?jī)r(jià)高企的當(dāng)下,盡管收入不錯(cuò),劉俊并沒(méi)有買(mǎi)房的計(jì)劃,他更愿意及時(shí)行樂(lè),把收入用于享受高品質(zhì)的生活,比如旅游、音樂(lè)會(huì),還有精釀啤酒。

  “現(xiàn)在不僅僅是消費(fèi)升級(jí),還有消費(fèi)金融。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),提前消費(fèi)非常普遍,月光是一種常態(tài),每個(gè)人每個(gè)月都會(huì)收到信用卡賬單。”劉俊毫不掩飾他的生活方式,不甘于成為房奴,索性將房?jī)r(jià)拋之腦后。

  以北京為代表的大型城市正在成為中國(guó)精釀啤酒文化最為繁榮的地區(qū)。出人意料的是,精釀啤酒已然超越了大城市的范圍,開(kāi)始滲入許多小城市的角落。

  這座位于長(zhǎng)江上游的小城素以釀酒聞名,是著名白酒五糧液的故鄉(xiāng)。在南溪區(qū)的一家創(chuàng)意菜餐廳,數(shù)排酒架陳列開(kāi)來(lái),十幾種來(lái)自國(guó)外的精釀啤酒有序擺放。

  “就是為了提升一下餐廳的逼格。”對(duì)于精釀,85后餐廳老板的理解不多,他有更實(shí)際的考量?!熬劦目诟信c普通啤酒有明顯的區(qū)別,客人也越來(lái)越接受。同時(shí),因?yàn)檩^高的零售價(jià),也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通啤酒?!?/p>

  在美國(guó),數(shù)千家精釀啤酒廠貢獻(xiàn)著全美1000億美元啤酒市場(chǎng)10%的份額。目前中國(guó)啤酒的市場(chǎng)規(guī)模在2000億元左右,進(jìn)口啤酒的比例不足1%,國(guó)內(nèi)精釀啤酒所占市場(chǎng)份額約0.1%。但行業(yè)人士認(rèn)為,這個(gè)份額很快有望達(dá)到3%。

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