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進(jìn)口啤酒遭遇發(fā)展危機(jī) 市場(chǎng)增速逐年下滑

時(shí)間:2016-09-27  來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

  進(jìn)口啤酒曾被認(rèn)為是嚴(yán)重侵蝕我國(guó)啤酒市場(chǎng)份額的一個(gè)重要因素,不過(guò)近日記者發(fā)現(xiàn)進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)增速卻在放緩。

  據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年8月我國(guó)進(jìn)口啤酒數(shù)量為8.4萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)24.9%,金額為5.56億元,同比增長(zhǎng)26.9%,乍一看進(jìn)口啤酒仍保持高速增長(zhǎng),但仔細(xì)對(duì)比發(fā)現(xiàn),8月進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)與去年同期數(shù)量75.9%的增速和金額58.8%的增速相距甚遠(yuǎn)。此外,今年7月進(jìn)口啤酒數(shù)量甚至出現(xiàn)12.9%的負(fù)增長(zhǎng),更是。

  記者進(jìn)一步整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2014年上半年進(jìn)口啤酒數(shù)量增速為111.5%,金額增速為95.9%,2015年上半年進(jìn)口啤酒數(shù)量增速為64.9%,金額增速為40.4%,2016年上半年進(jìn)口啤酒數(shù)量增速40%、金額增速42%,增速呈逐年下滑態(tài)勢(shì)。

  而2008年以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示,2008年,我國(guó)進(jìn)口啤酒2.81萬(wàn)噸,總金額3712萬(wàn)美元(約為2.48億元),到2015年,我國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬(wàn)噸,總金額5.75億美元(約為38.34億元);進(jìn)口數(shù)量以及金額的復(fù)合增長(zhǎng)率分別為52.45%和47.92%??梢娤啾扔谇靶┠赀M(jìn)口啤酒近兩年雖保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但增速明顯放緩。

  業(yè)內(nèi)人士分析,進(jìn)口啤酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)在一線市場(chǎng)發(fā)展迅猛,滿足了白領(lǐng)等階層追求新鮮感的需求,而社交電商等渠道的飛速發(fā)展,更使得進(jìn)口啤酒得到了較大程度的宣傳,促使其市場(chǎng)份額不斷提高,據(jù)海通證券最新數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前進(jìn)口啤酒銷量在中國(guó)整個(gè)啤酒市場(chǎng)的銷量的比例接近1.5%。

  同時(shí),進(jìn)口啤酒與國(guó)產(chǎn)啤酒在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出不同的的特點(diǎn)。啤酒行業(yè)專家方剛在接受記者采訪時(shí)介紹說(shuō),進(jìn)口啤酒與國(guó)產(chǎn)啤酒發(fā)展的方向、定位不同,,國(guó)產(chǎn)啤酒度數(shù)低、口味淡、容量小,越來(lái)越向水以及飲料的方向發(fā)展,而進(jìn)口啤酒顏色深,度數(shù)高,口味重;第二,進(jìn)口啤酒多為麥芽酒和白加黑酒,而這卻是國(guó)產(chǎn)啤酒發(fā)展的短板;第三,進(jìn)口啤酒布局中高端,品種口味多,而國(guó)產(chǎn)啤酒布局中低端,品種口味單一,大單品多。

  那既然國(guó)產(chǎn)啤酒與進(jìn)口啤酒發(fā)展定位不同,同時(shí)定位中高端的進(jìn)口啤酒更符合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),為什么進(jìn)口啤酒近兩年會(huì)呈現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢(shì)呢?

  對(duì)此,方剛認(rèn)為,目前進(jìn)口啤酒在我國(guó)啤酒市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已超過(guò)1%,基數(shù)較大,增速小于之前也是發(fā)展必然;其次,正因?yàn)檫M(jìn)口啤酒只布局中高端市場(chǎng),在低端市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)展,這也限制了其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;再次,進(jìn)口啤酒剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)消費(fèi)者嘗鮮欲望推動(dòng)其發(fā)展迅猛,而當(dāng)前大部分消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口啤酒嘗鮮的欲望已淡化,消費(fèi)者進(jìn)入了理性消費(fèi)的時(shí)期,這就使得進(jìn)口啤酒雖然繼續(xù)受消費(fèi)者青睞,但速度放緩。

  此外,進(jìn)口啤酒價(jià)格不斷降低從而對(duì)經(jīng)銷商的吸引下降也是導(dǎo)致進(jìn)口啤酒銷量放緩的原因之一。海通證券最新報(bào)告顯示,啤酒經(jīng)銷商對(duì)于進(jìn)口啤酒較為偏愛,主要是進(jìn)口啤酒利潤(rùn)空間較大。但從整體市場(chǎng)來(lái)看,進(jìn)口啤酒經(jīng)銷商雖然單瓶利潤(rùn)空間較大,但是銷量較國(guó)產(chǎn)啤酒小很多。且由于保質(zhì)期短、運(yùn)輸距離長(zhǎng)等原因,進(jìn)口啤酒對(duì)于存貨的周轉(zhuǎn)速度要求較高,相應(yīng)資金的占用周期較長(zhǎng)。隨著進(jìn)口啤酒單價(jià)不斷下降,經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間或?qū)⑦M(jìn)一步受到擠壓,經(jīng)銷商銷售進(jìn)口啤酒的意愿下降。

  除此之外,雖然國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)期以來(lái)布局中低端,但目前許多國(guó)產(chǎn)啤酒廠商正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。財(cái)報(bào)顯示,青島啤酒不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),高端產(chǎn)品占比不斷提升,重慶啤酒旗下的樂(lè)堡品牌和重慶品牌在產(chǎn)品高檔化策略的主導(dǎo)下同比去年有所增加。這對(duì)進(jìn)口啤酒品牌造成的一定的壓力。

  同時(shí),值得注意的是,與進(jìn)口啤酒近兩年增速放緩相對(duì)應(yīng)的是進(jìn)口葡萄酒近兩年增速的提高。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為負(fù)增長(zhǎng)13.8%,金額為負(fù)增長(zhǎng)21.2%,而2015年同期進(jìn)口葡萄酒數(shù)量增速達(dá)到42.6%,金額增速達(dá)到20.4%,2016年上半年隨數(shù)量增速下滑,但金額增速仍有所增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)25.2%。

  對(duì)此,方剛認(rèn)為,進(jìn)口啤酒面臨一些進(jìn)口葡萄酒所不具有的困難,使得進(jìn)口啤酒行業(yè)發(fā)展受限。具體而言,進(jìn)口啤酒存在保質(zhì)期較短的問(wèn)題,再次,啤酒的價(jià)格段較窄,即使進(jìn)口啤酒布局中高端,但與國(guó)產(chǎn)啤酒仍有較大交集,綜合因素致使進(jìn)口啤酒相對(duì)于進(jìn)口葡萄酒發(fā)展放緩。

  而對(duì)于進(jìn)口啤酒未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),方剛認(rèn)為,由于國(guó)產(chǎn)啤酒既有運(yùn)輸距離短,口味新鮮的優(yōu)勢(shì),同時(shí)又在高端化產(chǎn)品方面不斷跟進(jìn),未來(lái)進(jìn)口啤酒發(fā)展將遇到瓶頸,3%-5%的市場(chǎng)份額可能是進(jìn)口啤酒發(fā)展的天花板。

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