繼五糧液之后,近日多家白酒企業(yè)陸續(xù)公布漲價消息。然而,葡萄酒的價格卻持續(xù)下滑。記者昨日市場調查發(fā)現(xiàn),近期福州市場上進口和國產(chǎn)葡萄酒價格都明顯下滑,有的降價幅度超過50%。商家說,葡萄酒市場已經(jīng)進入了全面市場化階段,競爭將使市場加快優(yōu)勝劣汰。
國產(chǎn)及進口葡萄酒最高降價一半
“促銷期間,很多葡萄酒僅售三四十元,有些平時賣到二百多元的,現(xiàn)在也降價到百元左右?!弊蛉?,在五四路一家超市,多個品牌的葡萄酒促銷員這樣表示。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn),盡管春節(jié)已經(jīng)過去一段時間,但是多個超市的葡萄酒專柜,依然進行降價促銷活動。一家超市正在促銷的葡萄酒銷售人員告訴記者,在春節(jié)前也有優(yōu)惠活動,銷售火爆,因此公司決定延長促銷時限。
在超市里,很多知名的國內品牌也加入促銷大戰(zhàn),這些品牌的各類型葡萄酒,現(xiàn)在基本上都是以促銷價在售賣,以一款國內知名品牌的赤霞珠干紅葡萄酒為例,現(xiàn)在的促銷價僅為每瓶29元,而另一款兩瓶裝的橡木桶葡萄酒禮盒,促銷后也僅售每瓶90元。
進口葡萄酒的促銷力度十分可觀。目前很多來自法國、西班牙、意大利、智利、澳大利亞、南非等國家的進口葡萄酒,優(yōu)惠后的價格都和國產(chǎn)酒不相上下。有的原價每瓶180元的買一送一,有的原價每瓶90元的干白,則以每瓶43元的價格出售。
虛高酒價下跌有利市場培育
進口葡萄酒價格下跌有多重原因。在五四路一家超市,促銷員說,降價的原因是清庫存,因為酒商庫存積壓嚴重。另外,現(xiàn)在越來越多的新酒商進入市場,較低的價格拉低了進口葡萄酒的均價。
不過,采訪中,不少商家表示,降價并不影響他們的經(jīng)營。
“虛高的價格降低有好處。按照目前歐洲零售價來看,紅葡萄酒其實每瓶僅售0.85歐元到0.95歐元,出口到我們這里,加上運輸費、報關費等費用,成本大概每瓶1.25歐元,在國內售價為40元左右。加上目前進口電商平臺加快通關速度,縮短了流通環(huán)節(jié),售價下降也是很正常的?!睂汖垙V場一家酒莊的負責人說。他認為,葡萄酒價格下調是回歸理性,本來葡萄酒市場應該從餐酒開始興起,但是本地的葡萄酒市場此前卻走了彎路,盲目追求高價酒,顯然與國情不相符?,F(xiàn)在價格下調,一來商家根本沒有傷筋動骨,二來還能促使葡萄酒加快進入家庭消費,不見得是壞事。
多家專營葡萄酒進口業(yè)務的業(yè)內人士也認為,進口葡萄酒價格下跌,并不是壞事情。畢竟,進口量越大、成本越低;而成本低,消費上去了,進口量就越大,因此將形成良性循環(huán)。隨著市場體量和市場空間不斷擴大,消費門檻降低,對行業(yè)是利好的消息。
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