這段時間,在杭州有著十多年銷售經驗的白酒代理商彭強很忙。8月下旬他才和江西的客戶簽約,現在又在操心網上旗艦店的補貨事宜。
“隨著中秋節(jié)臨近,我們的白酒銷售漸入佳境。”彭強說,據不完全統(tǒng)計,他代理的一線白酒銷量同比增加了10%以上,更令他高興的是,這些白酒價格還集體上漲了?!袄纾衲?月份,一瓶飛天茅臺酒的價格還徘徊在900元左右,現在已經漲到近1100元,每瓶上漲了近200元?!?/p>
不過,令人意外的是,昨天A股白酒板塊依然表現不佳,收盤時跌0.33%。對此,分析人士認為,雖然今年上半年一線白酒銷量不錯,給市場增加了信心,但是整體上白酒業(yè)并未完全回暖。
現狀
或高調或悄然進行
節(jié)前高端白酒紛紛漲價
昨天,記者走訪了杭州城內一些商超,發(fā)現因為中秋節(jié)臨近,很多商場把酒類商品擺放到了顯眼位置,一些顧客在購買月餅之余,還會在這些貨架前駐足,比較價格。
“沒有辦法,我們老家有中秋節(jié)送酒的習俗,我每年這個時候都要買幾瓶高檔酒送人。”河南人小周告訴記者,他發(fā)現相較于上個月,現在高端白酒的價格都已經上漲?!吧显孪卵?,我看到53度飛天茅臺酒(新)的零售價還是960元/瓶,現在已經漲到1080元/瓶了?!?/p>
相較于茅臺酒的悄然漲價,一些高端白酒廠家卻表現得比較高調。上月月底,五糧液方面宣布核心產品52度水晶瓶(俗稱“普五”)出廠價上調至739元/瓶、零售指導價829元/瓶,新價格從9月15日,也就是中秋節(jié)那天起執(zhí)行。這也是五糧液自去年8月以來一年內第3次調價。記者注意到,目前在一些商超內,52度五糧液金榜題名售價已達988元/瓶,52度五糧液豪門盛宴每瓶也要近600元。
回顧
經歷3年多調整期,經銷商稍稍松口氣
事實上,在此之前,白酒行業(yè)已經經歷了3年多的調整期。
“記得2011年的時候,在杭州商場里,一瓶53度豪華金包裝的茅臺售價動輒就是2000元以上,而一般的茅臺酒也賣到1500元以上?!眲傔^不惑之年的彭強是江西人,自稱經歷過高端白酒銷售的“好時光”,也經歷過持續(xù)低迷期。
他說,2012年春節(jié)過后,高端白酒價格像坐上了“過山車”,持續(xù)下降。“以茅臺酒為例,從2012年7月跌破2000元,到2013年的1500元,再到今年2月跌破成本價,三四年時間里,我身邊不少同行紛紛轉行,或者改為代理價格便宜的二三線白酒?!?/p>
令彭強稍微松口氣的是,白酒市場在2015年出現“弱復蘇”跡象后,到今年第二季度這種復蘇繼續(xù)延續(xù)。今年6月份,53度飛天茅臺酒的零售價已經從2月份的900元/瓶左右,升至940元/瓶以上?!爸饕€是人們的需求上來了,價格自然也跟著上漲?!?/p>
同時,一些高端白酒企業(yè)本身也釋放出復蘇信號。在7月6日茅臺集團召開的營銷系統(tǒng)2016年度半年工作會上,茅臺集團披露,上半年茅臺酒銷量已經完成全年計劃的64%,同比增長39%;五糧液方面也透露,目前該公司已完成全年任務的90%。
股市
白酒股價表現不佳,市場整體回暖未現
白酒業(yè)這種銷量增加態(tài)勢,在資本市場也有所反映。據東方財富Choice數據顯示,截至8月31日,白酒行業(yè)19家上市公司的半年報業(yè)績均已披露。其中,16家白酒企業(yè)營收比去年同期有所增長,占比超8成,僅有金種子酒、沱牌舍得、迎駕貢酒3家公司下滑。
不過,令市場分析人士擔心的是,和近期白酒市場形成對比的是,白酒股價走勢卻持續(xù)低迷。
“按照往年慣例,每年中秋節(jié)附近,白酒股都會受到資金的追捧,但是今年市場卻有些反常?!皹I(yè)內人士據此分析稱,當前白酒市場只是一線企業(yè)提價,對二三線品牌的價格提升作用不大,整體市場并未回暖,“建議股民對白酒股的操作依然以謹慎為主?!?/p>
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