8月17日，金徽酒披露半年報(bào)顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營收9.72億元，同比增長36.59%;凈*1.87億元，同比增長55.89%。

　　同一日，金徽酒還發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步提升品牌競爭力和影響力，形成新的業(yè)績增長點(diǎn)，公司將在華東地區(qū)投資設(shè)立金徽酒(上海)銷售有限公司，持股比例為。

　　同時(shí)，上海銷售公司還將在江蘇省設(shè)立一家白酒銷售公司，共同拓展華東市場。

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　　上半年，金徽高端產(chǎn)品增長迅速

　　據(jù)了解，金徽酒根據(jù)銷售區(qū)域的白酒市場結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者購買能力情況等，將產(chǎn)品分為低、中、高三檔。

　　低檔產(chǎn)品——對(duì)外售價(jià)30元/500ml以下的產(chǎn)品，主要代表有世紀(jì)金徽二星、金徽陳釀等;

　　中檔產(chǎn)品——對(duì)外售價(jià)30元-100元/500ml的產(chǎn)品，主要代表有世紀(jì)金徽三星、世紀(jì)金徽四星等;

　　高檔產(chǎn)品——對(duì)外售價(jià)在100元/500ml以上的產(chǎn)品，主要代表有金徽十八、世紀(jì)金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列等。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年金徽酒高檔酒收入增長48.72%至5.78億元;中檔酒收入提升25.50%至3.73億元;低檔酒收入下滑46.42%至828.24萬元。

　　對(duì)于業(yè)績增長的原因，金徽酒表示，今年上半年，營收增長主要因公司深入推進(jìn)大客戶運(yùn)營，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　百元以上產(chǎn)品營業(yè)收入5.78億元，同比增長48.72%;百元以上產(chǎn)品占主營業(yè)務(wù)收入比重提升至60.27%，較去年同期提升4.84%。

　　此外，分區(qū)域來看，金徽酒甘肅省內(nèi)河西地區(qū)營業(yè)收入達(dá)1.09億元，較上年同期增長55.64%;蘭州及周邊地區(qū)較上年同期增長52.96%;省外市場開發(fā)取得顯著成效，包括復(fù)星生態(tài)及省外市場在內(nèi)的其他地區(qū)營業(yè)收入達(dá)2.13億元，較上年同期增長64.50%。

　　另值得一提的是，結(jié)合以往財(cái)報(bào)來看，金徽酒上半年的表現(xiàn)已經(jīng)全面超過2019年疫情前的水準(zhǔn)。而且，金徽酒持續(xù)推進(jìn)的高端化戰(zhàn)略已有所顯現(xiàn)。

　　趁勝追擊!就在金徽酒上半年業(yè)績表現(xiàn)“超預(yù)期”的情況下，金徽酒宣布了“東進(jìn)戰(zhàn)略”。

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　　“背靠”復(fù)興系，金徽酒開拓華東市場

　　眾所周知，近些年來，金徽酒一直實(shí)行的是“立足甘肅，聚焦大西北”的發(fā)展戰(zhàn)略，也確實(shí)取得了成效。

　　以此次半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)為例，甘肅與蘭州及周邊地區(qū)的營收同比增長均超50%。

　　但是，就在半年報(bào)公布的同一天，金徽酒對(duì)外宣布“東進(jìn)戰(zhàn)略”，除了深耕大西北市場之外，金徽酒要向復(fù)星系所在的東部市場“挺進(jìn)”。

　　需要大家注意的是，早在今年3月22日，金徽酒在投資者關(guān)系活動(dòng)中就曾透露，融入復(fù)星生態(tài)后，金徽酒在華東市場戰(zhàn)略地位得到提升，公司將積極加快華東市場的開發(fā)進(jìn)度。

　　一是依托復(fù)星生態(tài)，深度開發(fā)復(fù)星體系內(nèi)的團(tuán)購資源;二是將在華東市場組建銷售隊(duì)伍、 探索新營銷模式，打造樣板市場。

　　此外，對(duì)于2021年主要工作規(guī)劃，金徽酒也表示，加快與復(fù)星生態(tài)融合，努力實(shí)現(xiàn)華東市場突破是其2021年的主要重點(diǎn)工作之一。

　　據(jù)悉，金徽酒擬出資2000萬元在華東地區(qū)投資設(shè)立金徽酒(上海)銷售有限公司(暫定名，以下簡稱：上海公司)，以積極拓展華東市場。

　　同時(shí)，上海公司擬在江蘇省設(shè)立一家白酒銷售公司，并招募經(jīng)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)江蘇銷售公司的具體運(yùn)營管理工作。

　　江蘇銷售公司設(shè)立時(shí)股權(quán)比例為：上海公司出資不低于 1700.00 萬元、持股比例不低于 85.00%，經(jīng)營團(tuán)隊(duì)出資不超過 300萬元、持股比例不超過 15.00%。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，金徽酒在今年上半年的出色表現(xiàn)，是“內(nèi)外因素”相互結(jié)合的結(jié)果。

　　內(nèi)部因素——金徽酒品質(zhì)過硬，自身品牌歷經(jīng)多年積累，知名度較高，再加上戰(zhàn)略布局得當(dāng);

　　外部因素——復(fù)星系的加入，與舍得酒業(yè)一樣，金徽酒正在快速融入復(fù)星生態(tài)圈，整個(gè)過程中，金徽酒獲得了更多的客戶資源與市場機(jī)會(huì)。

　　所以，在堅(jiān)持“內(nèi)部因素”不變的情況下，盡可能擴(kuò)大“外部因素”的作用與價(jià)值，是很正確且高效的決定，利于金徽酒的長遠(yuǎn)發(fā)展。