近日，被稱為是“神作”的原創(chuàng)漫畫《醉仙人列傳》季圓滿完更。據(jù)了解，該漫畫以五糧液為核心創(chuàng)作原型，是一部綜合了國(guó)風(fēng)、玄幻、穿越等多個(gè)題材的作品，截至完結(jié)，在騰訊動(dòng)漫站內(nèi)獲得了2617萬(wàn)人氣。

　　今年10月，該漫畫憑借過(guò)硬實(shí)力，從49個(gè)國(guó)家和地區(qū)、3340部作品中脫穎而出，入圍第十四屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金海豚獎(jiǎng)-劇情漫畫”，這也是ASIFA國(guó)際動(dòng)畫協(xié)會(huì)在中國(guó)地區(qū)認(rèn)證的“中國(guó)示范性節(jié)展"。

　　現(xiàn)如今，白酒“親近”年輕人已不是新鮮話題，而五糧液的這次跨界合作擺脫了“符號(hào)化”的刻板呈現(xiàn)方式，將獨(dú)特的釀酒文化融入漫畫，在傳遞歷史文化的同時(shí)，讓中國(guó)的年輕群體了解到了中國(guó)工匠精神與千年釀造技藝的傳承與發(fā)展。

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　　融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，傳遞千年釀酒文化

　　據(jù)了解，《醉仙人列傳》由知名創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)動(dòng)漫堂出品，是一部以五糧液為創(chuàng)作原型，將中國(guó)傳統(tǒng)酒文化作為精神內(nèi)核的國(guó)漫作品。

　　收獲了超過(guò)2600萬(wàn)的人氣，這部漫畫如何做到引人入勝?

　　《醉仙人列傳》在一開始就設(shè)下了貫穿整部漫畫的懸疑點(diǎn)，以大學(xué)施工期間挖出的“千年古窖池遺址”為重要線索，并以此來(lái)牽引故事的發(fā)展。據(jù)了解，這一線索的靈感來(lái)源正是五糧液的“明代古窖池”，古窖池的繪制也是以真實(shí)場(chǎng)景作為藍(lán)本。

　　值得注意的是，借用情節(jié)的發(fā)展，作者以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式將戎州(宜賓)悠久的釀造史，古窖池的重要性，以及酒神杜康融入到漫畫情節(jié)中，不僅豐滿了故事架構(gòu)，還毫無(wú)違和感的向讀者們傳遞了綿延千年的釀酒文化。

　　此外，漫畫中還融入了眾多傳統(tǒng)文化元素，以增強(qiáng)故事的感染力。比如神酒配方“五仙醪”，靈感就源自五糧液的五種谷物原料;角色“劉玲子”、“黃寬”分別以“醉侯劉伶”、“黃庭堅(jiān)”為創(chuàng)作原型，并結(jié)合現(xiàn)代人的審美，將潮、酷的風(fēng)格融入其中，使人物性格更飽滿、更吸引人。

　　隨著漫畫情節(jié)的不斷推進(jìn)，微酒發(fā)現(xiàn)不少漫畫迷對(duì)中國(guó)酒文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，自發(fā)在評(píng)論區(qū)挖掘出更為詳盡的釀酒故事與歷史文化，“這部漫畫讓我喜歡上了中國(guó)酒文化，想知道五糧液的明代古窖池到底是啥樣”，“看著漫畫，學(xué)著歷史，這波操作666”。

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　　打破次元壁，五糧液創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)

　　眾所周知，隨著政治、經(jīng)濟(jì)與科技實(shí)力的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)的綜合國(guó)力不斷提升，中國(guó)人民對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛也上升到了新的高度，這背后的核心是文化自信與民族自信。

　　在這樣的背景下，蘊(yùn)含著大量中國(guó)風(fēng)元素的漫畫越來(lái)越受到年輕人的追捧，《醉仙人列傳》正是迎合這一趨勢(shì)誕生的代表作品。有評(píng)論認(rèn)為，披著玄幻的“外衣”，骨子里卻以中國(guó)釀酒文化為內(nèi)核，還兼具搞笑、穿越、玄幻風(fēng)格，這一呈現(xiàn)方式是其獲得極高關(guān)注與追捧的重要原因。

　　而從白酒行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，與《醉仙人列傳》的跨界合作是五糧液所做的一次重要嘗試，不論對(duì)其品牌本身，還是行業(yè)都有著重要意義。對(duì)此，微酒經(jīng)過(guò)多方采訪，認(rèn)為有以下三點(diǎn)：

　　，打破次元壁，提升品牌影響力。近年來(lái)，國(guó)漫成為年輕群體追逐的熱點(diǎn)，五糧液通過(guò)漫畫的形式來(lái)深入對(duì)接消費(fèi)者，以打造全新IP的形式讓品牌成為高辨識(shí)度、自帶流量的文化符號(hào)，從而打破與年輕人之間的障礙，擴(kuò)大在90、00后群體的影響力。

　　第二，創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)，傳承釀酒文化。五糧液借用漫畫的形式來(lái)傳播650多年的明初古窖池，以及匠人們歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)的傳承、守護(hù)，不僅賦予了白酒釀造以使命感，更加是對(duì)五糧液傳承高品質(zhì)白酒的一次創(chuàng)新性表達(dá)。

　　第三，打造文化IP，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)。如今，許多年輕人對(duì)白酒還停留在較為簡(jiǎn)單的認(rèn)知，認(rèn)為白酒多是用來(lái)社交的工具。五糧液與漫畫的跨界合作，則在打造文化IP的同時(shí)，成為了增強(qiáng)傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代年輕人互動(dòng)的媒介，進(jìn)一步拉升了五糧液的品牌價(jià)值。

　　值得一提的是，此次合作促成了五糧液與騰訊動(dòng)漫的深度戰(zhàn)略合作——共創(chuàng)文化IP計(jì)劃，即雙方將牽手國(guó)內(nèi)數(shù)個(gè)知名年輕漫畫團(tuán)隊(duì)，以年輕人易接受的動(dòng)漫為載體，深耕并弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，“將中國(guó)名酒品牌與國(guó)漫IP相結(jié)合，一方面是契合了文化復(fù)興的國(guó)家戰(zhàn)略，借用國(guó)潮興起的力量來(lái)精準(zhǔn)切中年輕消費(fèi)群體，另一方面也深度傳播了中國(guó)釀酒文化，展現(xiàn)出五糧液‘年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化’的品牌優(yōu)勢(shì)�！�