誰也講不明白的“元宇宙”，卻掀起了一場“元宇宙”概念熱，大批資本聞風(fēng)而動，紛紛注冊“元宇宙”商標(biāo)，除了字節(jié)跳動、百度等知名科技類公司參與其中，連傳統(tǒng)的白酒企業(yè)也出現(xiàn)在此次“元宇宙”商標(biāo)注冊浪潮中。

　　那么“元宇宙”與白酒真的搭配嗎?從目前了解到的情況來看，業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好，他們大多認(rèn)為“元宇宙”對白酒只是噱頭而已，價值與作用無從談起。

　　A

　　全球火熱的“元宇宙”!

　　據(jù)悉，元宇宙概念最早出現(xiàn)在1992年美國作家NealStephenson的科幻小說《SnowCrash》中。元宇宙是一系列技術(shù)的“連點(diǎn)成線”，能夠帶來超越想象的潛力，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　今年5月，F(xiàn)acebook表示將在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成一家元宇宙公司，并為此直接將名字改為“元宇宙”(Meta)。

　　8月以來，日本社交巨頭GREE宣布將開展元宇宙業(yè)務(wù)、英偉達(dá)發(fā)布會上出場了十幾秒的“數(shù)字替身”、微軟在Inspire全球合作伙伴大會上宣布了企業(yè)元宇宙解決方案、微美全息成立“全息元宇宙事業(yè)部”……

　　與海外企業(yè)對“元宇宙”的重視相比，國內(nèi)科技企業(yè)也不遑多讓，字節(jié)跳動斥巨資收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico;羅永浩也沒忍住，在微博上多次喊話，認(rèn)為大多數(shù)IT公司，都是在領(lǐng)著世界走向元宇宙。

　　羅永浩說的是“IT公司”，但現(xiàn)實(shí)情況是，伴隨“元宇宙”的火熱，國內(nèi)各行各業(yè)都來了，可以說是挖空心思要與“元宇宙”沾親帶故。

　　而“元宇宙”商標(biāo)注冊也就成為了大家布局元宇宙的“步”。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至11月17日，我國共申請“元宇宙”商標(biāo)達(dá)4368件，涉及公司達(dá)689家。

　　僅在2021年就申請了4366件，涉及公司688家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊申請。

　　其中，涉及第33類酒類商標(biāo)達(dá)21件。虛擬現(xiàn)實(shí)與白酒釀造，這樣的跨越著實(shí)有點(diǎn)太大了，多少讓人有些猝不及防。

　　B

　　噱頭or新風(fēng)口?

　　“涉及第33類酒類商標(biāo)21件!”其中，經(jīng)營主體為酒類企業(yè)的只有5家，其它申請均來自于“跨界公司”，比如茶葉銷售公司。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“跨界公司”申請“元宇宙”酒類商標(biāo)，除了定義為蹭熱度，實(shí)在找不出更合理的解釋。而酒業(yè)公司申請“元宇宙”酒類商標(biāo)，也逃脫不了蹭熱度的嫌疑。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，白酒釀造企業(yè)比拼的是品質(zhì)、產(chǎn)能硬實(shí)力，與營銷、推廣的軟實(shí)力，而不是說不清、講不明的虛擬現(xiàn)實(shí)“元宇宙”。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，目前為止，盡管元宇宙概念相關(guān)產(chǎn)品尚處于概念或研發(fā)階段，但二級市場已經(jīng)開始“撈金”。

　　一些涉及VR技術(shù)的公司，乘著元宇宙風(fēng)口開始飆漲，一些無關(guān)的企業(yè)也聲稱開始布局，借勢上漲。

　　但值得慶幸的是，國內(nèi)知名白酒企業(yè)鮮有涉及“元宇宙”，茅五洋瀘自不必說，舍得酒業(yè)面對投資者提問，也已明確回復(fù)“公司暫無布局元宇宙產(chǎn)業(yè)的相關(guān)計劃”。

　　專家表示，技術(shù)不成熟而且不知道什么時候會成熟，“元宇宙”只是一個概念。

　　即使退一步，“元宇宙”不再是概念，對講求“高品質(zhì)、大品牌”的白酒而言又有多少價值，仍有待考量。

　　專家強(qiáng)調(diào)，“蹭熱度、追風(fēng)口”沒有錯，但前提是要把酒釀好，沒有好酒，一切皆是空中樓閣。