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劍南春過200億了,“茅五劍”的回歸還有多遠(yuǎn)?

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-06-15 09:41:00
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       與目前業(yè)績排在第三的洋河相比,劍南春在營收上的差距不小。同時(shí),瀘州老窖和汾酒也相繼提出在2025年,要重回行業(yè)前三。面對同樣優(yōu)秀的名酒對手,“茅五劍”的回歸還有多遠(yuǎn)?

      于無聲處聽驚雷,于無色處見繁花!這句話用在“川酒六朵金花”之一的劍南春身上恰如其分。

      2022年一開年,劍南春就發(fā)出一條“中國名酒,銷售前三”的廣告,引發(fā)了全行業(yè)“海嘯”式般的關(guān)注。

      就在輿論的風(fēng)向已轉(zhuǎn)向金劍特曲要進(jìn)一步掘金百元價(jià)位帶時(shí),6月初,記者的朋友圈已被一張有關(guān)劍南春的圖片悄悄霸了屏,內(nèi)容是:劍南春2021年銷售總收入突破200億。

      因?yàn)榫唧w數(shù)據(jù)并未在官方披露,所以業(yè)界對此頗有質(zhì)疑。記者經(jīng)過多方求證,得到的回復(fù)是:2021年劍南春年度交稅53億,銷售突破200億是大概率事件。

      值得關(guān)注的是,今年5月26日,四川日報(bào)刊發(fā)了一篇題為《劍南春凝心聚力譜新篇》的報(bào)道。在文章里,有組數(shù)據(jù)被提及:“近5年來,劍南春每年的營收都以跨越式步伐前進(jìn):100億元、120億元、150億元??????”

      照此來算,再結(jié)合報(bào)道的時(shí)間早于業(yè)績流傳出來的時(shí)間,三組數(shù)字背后對應(yīng)的年份應(yīng)該是2018年、2019年和2020年。

      那顯然,截至2021年,劍南春僅用了三年時(shí)間就再造了一個(gè)劍南春。同時(shí),2021年也創(chuàng)下營收增幅歷史新高,達(dá)33.33%。

      這是一個(gè)什么概念?

      若放在A股19家白酒上市公司的業(yè)績排行榜中,就是妥妥的前五強(qiáng)。根據(jù)年報(bào)顯示,2021年,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒分別實(shí)現(xiàn)營收1061.9億元、662.09億元、253.50億元、206.42億元和199.71億元。

      再具體到營收增長率方面,33.33%的增幅在前五強(qiáng)中僅次于汾酒的業(yè)績增速。

      由此來看,劍南春已箭在弦上,想要重塑“茅五劍”時(shí)期的輝煌。

      對此,有業(yè)內(nèi)人士分析指出,“茅五劍”是在消費(fèi)者心目中具有很強(qiáng)的時(shí)代印記,名酒基因,名酒品質(zhì)再疊加優(yōu)勢很強(qiáng)的價(jià)格,在消費(fèi)端頗受歡迎,尤其是在宴席市場。

      “水晶劍南春已成為了僅次于飛天茅臺、普五、國窖1573外的第四個(gè)百億單品?!北本┦バ燮放茽I銷策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武告訴記者,劍南春二十年如一日地聚焦次高端,在該價(jià)位段的全國化市場上擁有絕對主導(dǎo)地位。

      可以說,次高端的方興未艾,也讓劍南春大有可為。

      據(jù)安信證券調(diào)研顯示,次高端品牌近年來層層遞進(jìn)的營銷策略和渠道打法使其品牌力不斷上升,同時(shí)高端名酒不斷提價(jià)打開次高端價(jià)格帶上升空間,而消費(fèi)升級趨勢使得次高端白酒市場容量擴(kuò)大,拉動(dòng)次高端白酒走進(jìn)量價(jià)齊升的擴(kuò)容模式。未來500-600元價(jià)格帶將成為新戰(zhàn)場。

      但不可否認(rèn)的是,與目前業(yè)績排在第三的洋河相比,劍南春在營收上的差距仍是不小。同時(shí),瀘州老窖和汾酒也相繼提出在2025年,要重回行業(yè)前三。

      面對同樣優(yōu)秀的名酒對手,“茅五劍”的回歸還有多遠(yuǎn)?

來源:中國白酒網(wǎng)  
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