華昱集團董事局陳陽南，茅臺醬香酒營銷有限公司北京省區(qū)經(jīng)理蒲青茂，中國國家畫院油畫專業(yè)會特聘研究員、著名油畫家、書畫家孫增華，中國書畫研究院常務副院長王文甫，中國美協(xié)會員、中華詩詞學會會員、中國民族大學客座教授劉棣，北京一道書畫院院長、黃賓虹藝術(shù)研究會常務副會長初中海，中國冰雪畫研究會秘書長姜恩莉，中國書法家協(xié)會會員、中國詩書畫研究會副會長兼李鐸書法藝術(shù)研究會會長李少青，山西省書法家協(xié)會會員、著名書畫藝術(shù)家袁海諾及經(jīng)銷商、媒體代表等共300余位嘉賓出席了本次活動。

　　因孝善而生的華茅酒，此次“初心之美 傳承致善”的善美文化如何理解？在品牌重啟上市4年后，正式對外進行品牌文化展示，華茅釋放什么發(fā)展信號？

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　　起于美之初心，成于善之傳承

　　華茅酒因創(chuàng)始人華聯(lián)輝孝善之心而生，在華茅品牌長期傳承發(fā)展歷程中，始終秉承“飲酒思源 傳承至善”理念，深耕公益慈善事業(yè)，貫徹孝善文化。此次品牌文化巡旅，華茅酒將品牌文化正式定義為“初心之美 傳承致善”，將文化內(nèi)核歸納為“善”和“美”，正是對孝善文化的進一步提煉和升華。從“孝善”到“善美”，華茅酒品牌文化如何理解？

　　華昱酒業(yè)集團副總經(jīng)理汪庭榮現(xiàn)場進行講解表示，“初心”即“孝心、真心、強大心愿”，“美”即“美酒、美德、美質(zhì)”；“傳承”即“始終如一、堅守追求、精益創(chuàng)新、創(chuàng)造傳奇”，“致”即“極致、前行追求、夢想目標、致敬獻禮”，“善”即“酒之善、工藝之善、事業(yè)之善”�！俺跣闹�美 傳承致善”代表著華茅人堅守孝善、赤誠真心和美德及對口味、工藝、品質(zhì)的追求。

　　活動現(xiàn)場，8位書法大家圍繞“初心之美 傳承致善”的書法作品整齊亮相，成為本次活動的亮點，引起了廣泛反響。8幅書法作品不僅展現(xiàn)了藝術(shù)的魅力，更是為華茅酒“初心之美 傳承致善”的文化帶來了實質(zhì)性的內(nèi)容支持。華茅通過書法大家對文化的解讀，以書法作品表現(xiàn)的方式，使得華茅品牌文化更具穿透力和感染力。

　　在酒說看來，文化藝術(shù)是橋梁、是媒介、是品牌提升的載體。以藝術(shù)大家參與品牌發(fā)布詮釋，深度融合高端藝術(shù)資源，營造高端藝術(shù)文化場景，能夠有效塑造、升華品牌的高端藝術(shù)文化氛圍、調(diào)性，從而提升品牌形象，獲得高端用戶的認可，更為重要的是，以此占位高端藝術(shù)人文場景、賽道，可以有效影響高端、高凈值人群，打開品牌溢價路徑。

　　此外，華茅酒準備了一場別具文化藝術(shù)氛圍的晚宴，賓客共品華茅美酒，共同度過了一段“善美”時光。酒說在現(xiàn)場了解到，北京是華茅品牌文化巡旅的站，顯然后續(xù)“善美”之旅還將繼續(xù)走向全國更多地區(qū)。

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　　以文化為驅(qū)動，華茅酒持續(xù)“向上”

　　作為茅臺醬香系列酒的重要一員，華茅酒自2018年品牌重啟以來，先后走過2019年煥發(fā)新機、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺四個發(fā)展階段。四年多以來，華茅立足“茅臺醬香·股份出品”身份定位，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢，取得了有目共睹的市場成績和品牌口碑，成為茅臺“美時代”的一顆閃耀明珠。

　　酒說認為，2023年白酒行業(yè)加速復蘇，市場消費持續(xù)回暖，醬酒進入高質(zhì)量發(fā)展階段，再疊加消費內(nèi)驅(qū)增強和消費升級，消費者不僅對品質(zhì)提出更高要求，也對品牌文化和精神提出更高需求，高品質(zhì)的文化消費需求將成為消費市場重要的落腳點。

　　今年是華茅品牌回歸的第五個年頭，也將是華茅進入品牌溢價的新發(fā)展階段，文化競爭力將成為華茅塑造個性化品牌形象以及占領市場高地的重要武器。此次華茅正式對外發(fā)布“初心之美 傳承致善”的品牌文化，以傳統(tǒng)孝善精神為底色，以茅臺美營銷為驅(qū)動，以“善美”講好華茅故事，成為品牌向上發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　在“美時代”，華茅將開啟加速度，以“渴望美”的姿態(tài)，努力追求和創(chuàng)造“美生活”，錨定美時代目標，堅持走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，深入踐行“五合營銷法”，提升“四個能級”，實現(xiàn)華茅品牌行穩(wěn)致遠，助力“茅臺醬香·股份出品”的理念更加深入人心。

　　在酒說看來，以“股份出品”的稀缺品質(zhì)為基、以孝善初心為底色，以“善美”文化賦能品牌發(fā)展，華茅酒已然站在了新的起跑高點。在醬香型白酒的高品質(zhì)時代，華茅勢必會有更大的進步，向美而行的步伐將越來越穩(wěn)、越來越快。