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酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作,有詩與遠方,亦有當下煙火

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2023-08-22 09:17:00
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      “年年畫竹買清風,買得清風價便松,高雅要多錢要少,大都付與酒家翁!毙挪酱┻^由鄭板橋這首詩組成的發(fā)布會入口,便是竹林小徑。

      沿竹林小徑一路前行,向秀、劉伶、嵇康、王戎、山濤、阮籍、阮咸等七賢迎面走來。竹林之約、竹間問賢、竹間酒館、竹入青云,一步一景、一詩一境……漸漸地,喧囂世俗被拋在腦后,詩·竹·酒組成的結(jié)界,一下子就罩住了小徑上的行人。

      進入內(nèi)場。微風吹過,竹葉動,濤聲起,竹林七賢各執(zhí)一器,一一登場,揮弦送鴻,共舞馥郁,酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作暨新品上市發(fā)布會由此揭幕。

      透過這場發(fā)布會,我們不僅可窺酒鬼酒的詩與遠方——做文化復興的酒業(yè)旗手,亦可見酒鬼酒的當下煙火——多維賦能主品。

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      名家+名篇+名酒+名商

      內(nèi)參酒·竹入青云,是酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作的結(jié)晶之一,其盒身正面是鄭板橋代表作《年年畫竹》——畫、詩、書一體的佳作。除了竹,盒身上還印有鄭板橋詩。內(nèi)參酒·竹入青云整體外包裝采用中國古籍裝幀形式,與榮寶齋字畫裝裱的非遺技藝相結(jié)合,打開包裝,猶如翻閱一本古籍,我們還會看到《年年畫竹》的真跡。

    酒鬼酒

    ▲內(nèi)參酒·竹入青云的配套酒具也頗有亮點,外盒采用古籍善本裝幀,搭配竹林七賢畫作,酒具為竹節(jié)造型,文氣十足。

      為什么內(nèi)參酒·竹入青云是君子內(nèi)參?這首詩是我們理解這款新品的一把鑰匙。前兩句的意思是,希望書畫家畫出清氣、畫出清涼之境,但畫作價格要降下來,以教化更多的人。這正是中國文人所追求的“達則兼濟天下”的君子之風。后面兩句,則盡顯“有酒時學佛,無酒時學仙”的灑脫與意趣。

      該產(chǎn)品為高端文化白酒內(nèi)參增添了新的文化內(nèi)涵,同時也讓中國傳統(tǒng)水墨畫、傳統(tǒng)裝幀技藝有了新的表達形式。

    酒鬼酒

    ▲酒鬼酒司副董事長、總經(jīng)理鄭軼,酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲,榮寶齋總經(jīng)理助理、榮寶齋文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張海濤,建發(fā)股份副總經(jīng)理、消費品集團總經(jīng)理王志兵,廈門錦岳祥實業(yè)有限公司總經(jīng)理武永磊共同發(fā)布內(nèi)參酒·竹入青云

      內(nèi)參酒·竹入青云是戰(zhàn)略合作商為廈門建發(fā)美酒匯。廈門建發(fā)美酒匯酒業(yè)有限公司是建發(fā)股份旗下全資子公司。作為專業(yè)的酒類供應鏈運營商,公司在酒類行業(yè)深耕多年,長期與茅臺、習酒、五糧液、柯諾蘇、軒尼詩、帝亞吉歐和富邑等企業(yè)保持良好的合作關(guān)系,并為1919、名品世家、豐德酒業(yè)、寶醞名酒、奧蘭中國等酒企提供供應鏈服務解決方案,在酒類供應鏈方面位列中國top50。

      作為內(nèi)參酒·竹入青云的運營商,廈門錦岳祥實業(yè)有限公司總經(jīng)理武永磊告訴酒說,“產(chǎn)品直接定位市場最高端,滿足消費者升級的需求;同時讓內(nèi)參酒品牌實現(xiàn)大升級,拉動內(nèi)參酒主品的銷售。”未來,內(nèi)參酒·竹入青云將堅持C端化理念,堅持長期主義,與高端消費者交朋友。

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      文藝復興之酒業(yè)旗手

      酒鬼酒與榮寶齋,早在七十多年前就曾結(jié)下了奇妙的緣分:1953 年,酒鬼酒品牌總設計師、藝術(shù)大師黃永玉先生前往榮寶齋,學習木版水印技藝,創(chuàng)作的首張肖像畫作就是齊白石。以齊白石筆下葫蘆為靈感的內(nèi)參酒·福祿雙全,則是酒鬼酒與榮寶齋合作的另一款產(chǎn)品。

      本次酒鬼酒與榮寶齋的合作,將榮寶齋珍藏的鄭板橋、齊白石書畫名作,鐫刻進黃永玉設計的內(nèi)參酒瓶,以此致敬藝術(shù)大師,達成文化名家、文化名篇與文化名酒的藝術(shù)共創(chuàng)。這兩款新品,以及整場發(fā)布會的沉浸式體驗,讓來自不同歷史時期詩、書、畫兼修的三位藝術(shù)大家,實現(xiàn)了跨越時空的藝術(shù)對話,完成了天地獨往的詩酒唱和,成就匠心傳承的天意妙作。

    酒鬼酒

    ▲發(fā)布會現(xiàn)場

      酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼認為,雙方的合作“創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品載體,活化了書畫鑒賞價值,弘揚了中華書畫藝術(shù),盡顯君子氣節(jié)、文人風骨與高潔情操,是‘內(nèi)斂乾坤、參悟天地’內(nèi)參精神的時代新升維,是文化名士、文化名篇與文化名酒的天作之合!

    酒鬼酒

    ▲酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼與榮寶齋有限公司委、執(zhí)行董事趙東共同作為代表開啟戰(zhàn)略合作

      而榮寶齋有限公司副總經(jīng)理、北京榮寶齋科技有限公司總經(jīng)理李春林也表示,“此次聯(lián)袂,不僅是兩大品牌各自承載與踐行的文化理念的融合,更詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海納百川、殊途同歸的通達與包容。是同樣將中華文脈視為品牌傳承發(fā)展重要文化基因的榮寶齋與酒鬼酒,心有靈犀的戰(zhàn)略選擇與使命擔當!

      有關(guān)注我朋友圈的朋友問,“酒鬼要跟所有文化形式合作嗎,拿下了一個又一個!蔽艺f,大概如此。

      以“酒鬼酒·山水性格”詮釋中華品格、以“內(nèi)參·師!卑l(fā)揚國畫大師李可染以牛為師精神、以“酒鬼酒·東方既白”再現(xiàn)李可染對中國文藝復興的美好期許,以內(nèi)參酒·竹入青云彰顯中國文人的君子風骨與灑脫真性情,以內(nèi)參酒·福祿雙全祈福平安幸!翢o疑問,這個名單還會繼續(xù)拉長。

      一路文化之旅,一路馥郁芳香。酒鬼酒正在讓馥郁美酒成為人們感知文化的具象載體,以助力東方文化、美學在新時代語境下實現(xiàn)“文藝復興”。善莫大焉!

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      大橋與拉索

      自擔文藝復興旗手,源于酒鬼酒出生就自帶文化藝術(shù)基因,更源于酒鬼酒“中國文化白酒者”定位。一直以來,酒鬼酒都致力于守護、傳承中華文化,勇?lián)腥A文化傳播載體,與《收獲》、《中國國家地理》、《湖南博物院》合作,守護世遺……

      如果從營銷層面來分析,這些文化跨界聯(lián)姻的產(chǎn)品,以及在此基礎上與中國酒業(yè)超商的合作,則是為酒鬼酒品牌以及主品多維賦能:品牌增值、產(chǎn)品增值、市場增量、客戶增利。

      內(nèi)參酒·竹入青云單瓶價格近3000元,幾乎比肩飛天茅臺的銷售價格,也高于52度內(nèi)參酒這個大單品的價格。顏值高,且極富文化內(nèi)涵,內(nèi)參酒·竹入青云的發(fā)布有利于“內(nèi)參酒”品牌增值、產(chǎn)品增值,更將對整個產(chǎn)品線實現(xiàn)賦能。

    酒鬼酒

    ▲發(fā)布會當天,內(nèi)參酒·竹入青云文化短片登錄紐約時代廣場,助力中國傳統(tǒng)文化揚帆出海

      作為典型的文創(chuàng)產(chǎn)品,內(nèi)參酒·竹入青云限量供應市場,自帶稀缺感。一款競爭力強、限量供應的產(chǎn)品,對于渠道合作伙伴來說,將是一款增利的好產(chǎn)品。品牌和產(chǎn)品增值、客戶增利,都是為了內(nèi)參酒的深度全國化。

      如果酒鬼酒公司的主品是一跨海大橋,那么各類文創(chuàng)產(chǎn)品則是一根根拉索。這些拉索從不同角度吊拉大橋,為主品牌注入不同文化內(nèi)涵,還在價格、渠道方面賦能主品,護航主品前行。

      今年酒鬼酒公司在文創(chuàng)產(chǎn)品上音量更高,其實在主品動銷方面投入更大。在主品強化費用改革,落地動銷的同時,和超商聯(lián)手發(fā)布的一款款文創(chuàng)產(chǎn)品為主品實現(xiàn)了多維賦能。

      內(nèi)參酒·竹入青云、內(nèi)參酒·福祿雙全的發(fā)布,不僅是酒鬼酒文化戰(zhàn)略的升維、優(yōu)商戰(zhàn)略的升維,更是主品深度全國化戰(zhàn)略的重要升維。

來源:酒說  
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