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中國葡萄酒產(chǎn)量連跌四年

時間:2017-03-06  來源:網(wǎng)絡(luò)

  雖然進口葡萄酒沖擊有見底的趨勢,但國產(chǎn)葡萄酒的陣痛期依然在延續(xù)。

  國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字顯示,相比2016年進口葡萄酒的雙位數(shù)增長,國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)連續(xù)4年產(chǎn)量下滑。由于種植成本高、模式落后、效率低等先天不足,國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在和進口葡萄酒的競爭中落了下風(fēng),而在這一輪市場調(diào)整中,國產(chǎn)葡萄酒還在尋找突圍的方向。

  進口酒壓境

  近日,通天酒業(yè)(00389.HK)發(fā)布了2016年業(yè)績公告,也成為今年家報虧的葡萄酒企業(yè)。公告顯示,通天酒業(yè)2016年收入2.7億元,同比2015年2.9億元略有下滑,但凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧,從958萬元轉(zhuǎn)而虧損9329萬元。

  通天酒業(yè)方面表示,虧損的原因一方面是由于國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩帶來的酒類需求下降;另一方面,則是由于進口產(chǎn)品不斷深化對中國市場的滲透,導(dǎo)致中國葡萄酒市場不同檔次產(chǎn)品的競爭激化,從而對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品銷售造成較大沖擊。

  從2013年以來,進口葡萄酒的快速復(fù)蘇讓國內(nèi)葡萄酒市場份額不斷被蠶食。

  據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國進口葡萄酒總量達6.4億升,總額高達23.6億美元,同比2015年分別增長15%和16%。其中瓶裝葡萄酒占總進口總量的九成以上。其中法國為的葡萄酒進口國,占到總進口比例的44%;澳大利亞和智利緊跟其后占據(jù)了35%的進口份額。

  而相比之下,國產(chǎn)葡萄酒則面臨4連跌,統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2016年全國葡萄酒產(chǎn)量為11.4億升,較上一年減少1%。

  值得注意的是,隨著進口葡萄酒價格泡沫的消退,貿(mào)易商也更加務(wù)實,數(shù)據(jù)顯示,2016年每升進口葡萄酒均價下跌4.6美元,下跌3.8個百分點。

  在近日舉行的葡界論壇上,煙臺市葡萄與葡萄酒局副張旭表示,不考慮庫存的情況下,2016年進口瓶裝葡萄酒已占國內(nèi)市場份額的三成,提高近4個百分點。同時隨著進口葡萄酒市場泡沫受到擠壓,雖然進口額保持著雙位數(shù)增長,但較上年卻回落了20個百分點。這也意味著進口酒加速以大眾化姿態(tài)進入市場。而隨著進口酒國內(nèi)市場的占有率持續(xù)提升,會給國產(chǎn)葡萄酒造成很大的沖擊。

  這一點在國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績上也有所體現(xiàn),除了威龍股份(603779.SH),國內(nèi)葡萄酒上市公司包括張裕(000869.SZ)、中葡股份(600084.SH)等今年前三季度凈利潤均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

  對了應(yīng)對市場競爭,2016年通天酒業(yè)加大了廣告和品牌宣傳投入,廣告及推廣開支從1400萬暴漲為1億元,同比增長622%,并開發(fā)新產(chǎn)品以適應(yīng)消費需求。但在全國五大區(qū)域市場上,葡萄酒進口較為集中的華東、中南和西南三個區(qū)域,經(jīng)營利潤卻出現(xiàn)較大額虧損,其中華東地區(qū)從盈利1927萬元轉(zhuǎn)而虧損1256萬元。

  沖擊蔓延至上游

  進口葡萄酒的沖擊從零售市場傳導(dǎo)到行業(yè)上游。

  在中國葡萄酒六大產(chǎn)區(qū)的河北沙城產(chǎn)區(qū),由于酒企銷售疲軟,釀酒葡萄收購價格的下滑,當(dāng)?shù)夭糠洲r(nóng)戶砍掉了葡萄藤轉(zhuǎn)而外出打工。

  “現(xiàn)在種釀酒葡萄的利潤太少,幾畝地的收入不夠一家人開支。”懷來縣??破咸褜I(yè)合作社負責(zé)人梁曉晴告訴財經(jīng)日報記者。

  梁曉晴告訴記者,合作社的情況相對還好,但普通農(nóng)戶釀酒葡萄的收購價格不斷下滑,以赤霞珠為例,2016年收購價格較高的酒企為1.8元/斤,畝產(chǎn)2000斤,去掉農(nóng)資和人工,一畝地的凈收入不超過3000元,5畝地不過1萬5千元,還不如外出打工。據(jù)介紹,在這一輪調(diào)整中,懷來縣釀酒葡萄種植面積減少了約2成。

  而另一方面在瓶裝酒沖擊零售市場之外,隨著關(guān)稅的減免,智利和澳洲的質(zhì)優(yōu)價廉的原酒也已深入產(chǎn)區(qū)。

  據(jù)梁曉晴介紹,在2016年秋天后期,當(dāng)?shù)蒯劸破咸褍r格有所抬尾,不少酒企就開始停收葡萄,并從12月開始轉(zhuǎn)用進口國外的原酒進行生產(chǎn)。

  海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國散裝葡萄酒進口量為1.4億升,山東和河北是原酒進口的前兩名。

  記者了解到,進口原酒多數(shù)作為國產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)原料。酒廠在進口之后仍需要和國內(nèi)原酒調(diào)整,但仍不失為有效降低成本的方法。目前澳洲原酒價格在5000元/噸左右,智利價格更低,而國內(nèi)葡萄制造原酒的成本則在7500-8000元/噸。

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