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貴州茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)上漲抬升了天花板

時(shí)間:2017-03-15  來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

  近段時(shí)間貴州茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)格再一次強(qiáng)勢(shì)上漲,一周上漲了70-100元/瓶,部分地區(qū)貴州茅臺(tái)酒的價(jià)格站上了1200元/瓶。3月11日,貴州茅臺(tái)公司的總經(jīng)理帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去云南昆明市場(chǎng)調(diào)查??偨?jīng)理指出,茅臺(tái)沒(méi)有淡季,市場(chǎng)處于一個(gè)緊平衡時(shí)期,供需矛盾突出,“無(wú)淡季”將會(huì)成為貴州茅臺(tái)貫穿全年的主要市場(chǎng)特點(diǎn)。

  貴州茅臺(tái)一批價(jià)快速上漲

  相關(guān)人士從多個(gè)渠道了解到,近期貴州茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)迎來(lái)了快速上漲時(shí)期。其中,深圳地區(qū)貴州茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)為1150元/瓶,上海地區(qū)貴州茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)為1150-1160元/瓶,安徽貴州茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)為1200/瓶。 貴州茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)一周內(nèi)上漲了70-100元/瓶。在之前貴州茅臺(tái)酒的價(jià)格還一路下滑,部分門店貴州茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)跌至1100元/瓶。

  3月3日,茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理在河南鄭州的經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上表示,貴州茅臺(tái)無(wú)淡季,市場(chǎng)的需求很大。而可用的基酒數(shù)量有限,導(dǎo)致供需矛盾突出;而2017年貴州茅臺(tái)的投放量計(jì)劃是2.68萬(wàn)噸,目前已經(jīng)銷售了6500余噸;上半年可以勾調(diào)的53度貴州茅臺(tái)大概是6500噸,只能滿足市場(chǎng)需求的20%-25%;下半年可投放市場(chǎng)約1.28萬(wàn)噸,而市場(chǎng)需求大概是2.5萬(wàn)噸,只能滿足市場(chǎng)需求的50%左右。貴州茅臺(tái)公司總經(jīng)理表示終端渠道的價(jià)格將會(huì)控制在1500元/瓶以下,批發(fā)價(jià)格將會(huì)控制在1300元/瓶以下。

  相關(guān)人士指出,貴州茅臺(tái)近期傳遞的重要信息是強(qiáng)調(diào)供應(yīng)緊張,銷售沒(méi)有淡季之分;同時(shí)貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商每一瓶可以盈利200元。這些信心改變了經(jīng)銷商對(duì)貴州茅臺(tái)酒價(jià)格以及供需關(guān)系的預(yù)期,出現(xiàn)了惜售、挺價(jià)甚至囤貨。的現(xiàn)象,所以貴州茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)在短時(shí)間內(nèi)反彈,而且上漲幅度超過(guò)了預(yù)期。

  茅臺(tái)生肖酒和定制開發(fā)酒等超高端白酒產(chǎn)品的價(jià)格也呈現(xiàn)出上行的態(tài)勢(shì)。以北京市場(chǎng)為例,雞年生肖酒的價(jià)格達(dá)到了1500-1600元/瓶。貴州茅臺(tái)總經(jīng)理李保芳表示,生肖酒是用來(lái)喝的、用作紀(jì)念的,不能讓個(gè)個(gè)別的人用來(lái)惡意炒作,要管好生肖酒,讓生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定在正常的水平。

  相關(guān)人士認(rèn)為,貴州茅臺(tái)的市場(chǎng)投放節(jié)奏有條不紊,而且目前都是按照月打款發(fā)貨,廠家對(duì)渠道的庫(kù)存控制力很高。目前經(jīng)銷商對(duì)于2018年貴州茅臺(tái)的出廠價(jià)上漲預(yù)期較高,下半年中秋旺季貴州茅臺(tái)的一批價(jià)有可能會(huì)上行。

  支撐白酒行情

  對(duì)于高端白酒來(lái)說(shuō), 貴州茅臺(tái)一級(jí)批發(fā)價(jià)飆升抬升了天花板。高端白酒的價(jià)格隨之普遍上行,水晶瓶五糧液的一批價(jià)小幅度上漲到760元/瓶,國(guó)窖1573的一批價(jià)提升到660元/瓶。

  五糧液加大挺價(jià)的力度,要求對(duì)于終端渠道的價(jià)格低于800元/瓶的檢查箱碼,應(yīng)經(jīng)銷商回收,賣場(chǎng)終端指導(dǎo)價(jià)格為899元/瓶,違規(guī)的經(jīng)銷商將會(huì)被扣減計(jì)劃量。相關(guān)人士指出,在貴州茅臺(tái)價(jià)格上漲的背景下,五糧液的性價(jià)比提升,挺價(jià)成功的概率加大。

  3月10日瀘州老窖公司發(fā)布調(diào)整國(guó)窖1573價(jià)格執(zhí)行的通知,為了白酒市場(chǎng)的良性發(fā)展,各經(jīng)銷商必須嚴(yán)格按照700元/瓶的價(jià)格來(lái)出貨。相關(guān)人士指出,國(guó)窖1573采取的是先計(jì)劃外調(diào)價(jià),促進(jìn)計(jì)劃內(nèi)打款,實(shí)際上是增加市場(chǎng)投放量;再計(jì)劃內(nèi)提價(jià),其實(shí)是真漲價(jià),到位之后通過(guò)不同的計(jì)劃內(nèi)外比例的調(diào)節(jié),順應(yīng)不同片區(qū)實(shí)際的銷售情況,取得一定的效果。

  洋河股份的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示,新江蘇市場(chǎng)的營(yíng)收已經(jīng)占其省外市場(chǎng)營(yíng)收的70%,增長(zhǎng)速度達(dá)30%以上。作為被洋河列為新江蘇市場(chǎng)之一的安徽市場(chǎng),2016年全年的銷售額突破了14億元。相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示,洋河股份的產(chǎn)品價(jià)格體系逐漸穩(wěn)定并且有小幅度的提升,經(jīng)銷商的庫(kù)存得到一定的消化。自2016年三季度以來(lái)省內(nèi)的市場(chǎng)收入持續(xù)出現(xiàn)正增長(zhǎng);省外的市場(chǎng)繼續(xù)保持20%以上高速增長(zhǎng);2017公司的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)有望達(dá)到15%。

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