燕京啤酒瞄準(zhǔn)體育營銷新高度

　　11月27日南京奧體中心，隨著廣州恒大淘寶隊(duì)客場力壓江蘇蘇寧易購隊(duì)獲得足協(xié)杯冠軍，精彩而激烈的燕京啤酒2016中國足協(xié)杯落下帷幕，廣州恒大淘寶隊(duì)如愿以償?shù)孬@得中超、足協(xié)杯雙冠軍。據(jù)悉本場比賽有六萬名名球迷觀看，上座率再創(chuàng)新高。電視臺、江蘇電視臺、廣東電視臺等多家電視網(wǎng)絡(luò)視頻媒體對本場比賽進(jìn)行直播報(bào)道。

　　連續(xù)三年贊助足協(xié)杯，暢想足球盛宴

　　中國足協(xié)杯是由中國足球協(xié)會舉辦的全國性、年度性足球杯賽，足協(xié)杯前身為1956年舉辦的全國足球錦標(biāo)賽，是中國足壇歷史最悠久的賽事，2016年足協(xié)杯是燕京啤酒冠名贊助結(jié)緣全民足球的第三年，也是中國足協(xié)杯歷史的第60周年。

　　作為中國足協(xié)舉辦的別的杯賽，燕京啤酒2016年足協(xié)杯64支參賽隊(duì)的規(guī)模是足協(xié)所舉辦的賽事中規(guī)模的。值得一提的是，2014和2015年燕京啤酒中國足協(xié)杯每年進(jìn)行66場比賽，兩年共進(jìn)行132場，約106萬人次到現(xiàn)場觀看比賽，而2016年中國足協(xié)杯將進(jìn)行70場比賽，再度創(chuàng)造這項(xiàng)賽會的新紀(jì)錄。

　　媒體關(guān)注度持續(xù)提升，足協(xié)杯告別“雞肋”。2014-2016賽季，電視臺、北京電視臺、廣東電視臺、江蘇電視臺等多家及地方電視臺媒體對足協(xié)杯進(jìn)行直播報(bào)道；隨著網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的崛起，新浪視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視網(wǎng)等視頻媒體加入到足協(xié)杯賽直播行列當(dāng)中；在足協(xié)杯賽的報(bào)道上，不但有傳統(tǒng)的電視臺媒體、平面媒體、還有網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新的報(bào)道方式，從紙媒、電視、電腦、手機(jī)實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，燕京啤酒2014中國足協(xié)杯現(xiàn)場觀眾人數(shù)達(dá)到52.1萬，2015全年觀賽人數(shù)進(jìn)入一步提升，達(dá)547914人同比2014年增長5%。

　　設(shè)立黑馬獎(jiǎng)，重獎(jiǎng)草根球隊(duì)打造全民足球

　　足協(xié)杯是中國足球領(lǐng)域一項(xiàng)從職業(yè)到草根所有級別球隊(duì)共同參與的賽事，普及面廣、關(guān)注度高。為鼓勵(lì)不畏強(qiáng)手、敢于挑戰(zhàn)的體育精神，從2014年開始，由燕京啤酒倡議在足協(xié)杯賽事中設(shè)立燕京啤酒足協(xié)杯黑馬獎(jiǎng)，以表彰在足協(xié)杯比賽中奮勇拼搏的球隊(duì)。

　　自2014年設(shè)立黑馬獎(jiǎng)以來，以弱勝強(qiáng)球隊(duì)頻頻出現(xiàn)，青島海牛、麗江飛虎，天山雪豹，2015賽季足協(xié)杯賽中，北控燕京球隊(duì)更是從第二輪打進(jìn)了第六輪半決賽，黑馬球隊(duì)成了足協(xié)杯比賽當(dāng)中一道亮麗風(fēng)景線。

　　為了體現(xiàn)足協(xié)杯黑馬獎(jiǎng)評選的公平公正，足協(xié)杯會設(shè)置了黑馬獎(jiǎng)評選方法并公之于眾，通過組委會、俱樂部、媒體以及廣大球迷評選出一年一度的黑馬獎(jiǎng)。黑馬獎(jiǎng)的設(shè)立在給予球隊(duì)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，也使得社會各界更加關(guān)注草根球隊(duì)，增加了球隊(duì)曝光。

　　種子計(jì)劃“從娃娃抓起”，共筑中國足球夢

　　中國足球一直承載著億萬國人的希望與夢想。中國足球深受群眾喜愛，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。振興中國足球，是中國夢圓夢的一個(gè)組成部分。全民足球的發(fā)展，離不開全民足球舞臺的搭建與發(fā)展，也離不開青少年足球愛好的培養(yǎng)。燕京啤酒提出的“種子計(jì)劃”，讓更多的孩子擁有踢球的機(jī)會，享受到運(yùn)動(dòng)的快樂，讓足協(xié)杯的發(fā)展與全民足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展得以相輔相成，進(jìn)一步提升了草根球員的成長空間。

　　為推動(dòng)校園足球建設(shè)，體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感。2014年，經(jīng)足協(xié)杯冠名贊助燕京啤酒倡議，決定由燕京啤酒與中國足協(xié)、福特寶公司共同發(fā)起中國足協(xié)杯官方公益活動(dòng)——足協(xié)杯種子計(jì)劃活動(dòng)。旨在利用中國足協(xié)杯賽這個(gè)全國賽事平臺，向主場賽區(qū)的中小學(xué)?；蚓哂凶闱騻鹘y(tǒng)學(xué)校的孩子們捐贈足球，全年66場比賽（注2016年70場），每場向5所當(dāng)?shù)貙W(xué)校捐贈100顆足球。其理念是通過捐贈一顆顆足球，體現(xiàn)企業(yè)和中國足協(xié)杯的社會責(zé)任和鼓勵(lì)孩子們參與足球運(yùn)動(dòng)、熱愛運(yùn)動(dòng)的關(guān)愛之情，共同托起中國人的足球夢想。

　　活動(dòng)自開展之今已舉行3年，已在北京、天津、上海、南京、濟(jì)南、武漢、廣州、重慶、烏魯木齊等全國42個(gè)城市賽區(qū)進(jìn)行過種子計(jì)劃捐贈活動(dòng)，為850所學(xué)校捐贈出18300顆足球。該活動(dòng)受到中國足協(xié)、地方協(xié)會、俱樂部、媒體社會各界的高度評價(jià)，充分體現(xiàn)了燕京啤酒作為民族品酒高度的社會責(zé)任感，與燕京啤酒一貫支持中國體育事業(yè)高度契合，同時(shí)也順應(yīng)足球改革、發(fā)展校園足球的趨勢。種子計(jì)劃活動(dòng)也榮獲由共青團(tuán)學(xué)校部及多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的中國教育領(lǐng)域官方獎(jiǎng)項(xiàng)——2016年第二屆CSR中國教育獎(jiǎng)“社會責(zé)任踐行先鋒獎(jiǎng)”。

　　體育營銷助力良好社會品牌形象

　　燕京啤酒贊助中國足協(xié)杯，只是支持中國體育發(fā)展的一個(gè)縮影。多年來，在企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，燕京秉承企業(yè)公民理念，積極履行社會責(zé)任，樹立良好的社會品牌形象。積極贊助體育及社會公益事業(yè)，支持2008北京奧運(yùn)會，先后贊助中國水軍、中國乒乓球隊(duì)和北京女排；贊助北京控股足球俱樂部，并冠名北京北控燕京隊(duì)；充分利用北控平臺，燕京啤酒成為2019中國世界杯籃球賽贊助商，有力促進(jìn)了中國體育事業(yè)的發(fā)展和燕京品牌的提升。

　　燕京啤酒堅(jiān)守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅(jiān)持到底，著力打造中國的啤酒。繼續(xù)推行與國際大品牌對標(biāo)，提高產(chǎn)品附加值，提高競爭力。學(xué)習(xí)國外大型企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善生產(chǎn)工藝操作規(guī)程。以消費(fèi)者為核心，加強(qiáng)以“安全綠色、新鮮純凈、協(xié)調(diào)爽口”為目標(biāo)的質(zhì)量課題改善攻關(guān)，穩(wěn)定產(chǎn)品風(fēng)味，提高感觀質(zhì)量。加大特種啤酒的開發(fā)力度，做好充實(shí)的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)儲備，不斷豐富燕京啤酒產(chǎn)品系列，持續(xù)打造燕京品牌的競爭力。日前，由全球著名的品牌研究機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2016亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜正式揭曉。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為、品牌強(qiáng)度等全方位分析的榜單中，燕京品牌價(jià)值達(dá)到882.75億元，榮登“2016亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜第142位。

　　“ 足球夢 也是 中國夢 的一部分，燕京啤酒連續(xù)三年成為中國足協(xié)杯的冠名贊助商，不但讓啤酒的快樂消費(fèi)與足球的快樂激情結(jié)合，而且讓民族啤酒品牌注入了時(shí)尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，”燕京啤酒副總經(jīng)理劉翔宇在接受訪問時(shí)這樣表示。