每年春季糖酒會期間,從主展前4天的酒店展開始,到持續(xù)三天的主展,可以說是酒行業(yè)熱鬧的7天。
這7天對很多行業(yè)人士而言,參加的各種講座、大師班、論壇、品鑒會、午宴、晚宴等等等等,都要占掉全年的幾成,哦,這還不算各種招商、洽談、產(chǎn)品開發(fā)、拜訪、回訪、聚餐、唱歌…... 這7天,既是行業(yè)最熱鬧的7天,也是行業(yè)人士每年最累的7天。
如果說參加各種活動,更多是舟車勞頓,四處奔波來帶的身體上的“累”。每年參加糖酒會前做功課、訂計劃、臨時改計劃,則是更多是“心累”。即使是行業(yè)老兵,資深人士,再面對幾十幾百場活動時,也總會產(chǎn)生一種“亂花漸欲迷人眼”的無力之感。
糖酒會的活動列表,很多媒體都發(fā)布過了,但說到底,人們心里想知道的是:到底什么活動值得去?
盡管各人參加糖酒會的目的不同,在判斷活動“值不值得去”時,還是有一定的普適標(biāo)準(zhǔn)的,我們分析了近幾年糖酒會期間的上百場活動后,總結(jié)出了以下幾個標(biāo)準(zhǔn):
標(biāo)準(zhǔn)一:看主辦方/合作方
主辦方經(jīng)驗,在判斷一場活動靠不靠譜時很重要,活動可以是次在糖酒會辦,但是主辦方可一定不能是次辦活動。不靠譜的活動,背后往往是缺乏經(jīng)驗的主辦方。怎么判斷主辦方有沒有大型活動的組織經(jīng)驗?仔細(xì)回憶下,問問周邊行業(yè)人士就足夠了,如果主辦方之前曾組織過的活動,都沒有傳播到參加糖酒會的專業(yè)人士耳中,那就要小心了。
主辦方自然重要,合作方也同樣重要,協(xié)辦方的分量,從某種程度上是對活動的背書和認(rèn)可。 眾人拾柴火焰高,盡管沒有合作方不代表活動一定有不足,但如果和大型機(jī)構(gòu)或是官方組織合作,確實更有可能是值得花時間參加的靠譜好活動。
標(biāo)準(zhǔn)二:看參展商
如果說糖酒會最不缺的是什么,在參觀者之外,就是參展商了。大型參展商自然是花高價錢拿好位子,小酒商也紛紛割據(jù)酒店展和主展,利用各種手段吸引人流。對于一場大型活動而言,參展商的統(tǒng)一性和契合度很重要,如果是一場精品酒展,現(xiàn)場卻充斥著一些低價甚至是貼牌酒的身影,那一定是警兆。
標(biāo)準(zhǔn)三:看主講人
大型活動一般都少不了配套的講座和行業(yè)論壇,由于春糖期間活動的密集性,很多著名講師或行業(yè)大咖的安排都十分緊張,這時,更要擦亮雙眼,看準(zhǔn)“高人“,緊緊跟隨行業(yè)大咖的腳步。
標(biāo)準(zhǔn)四:看活動“效率”
糖酒會參加活動,效率很重要。由于活動分散在不同的酒店,每個都跑一趟又不現(xiàn)實,自然是要選擇活動最為豐富密集的地點,除了主展之外,酒店展期間最熱門的場所,毫無疑問是香格里拉酒店了。
而活動本身,是否能做到“一站式“滿足觀眾的全部需求,也是關(guān)注”效率“的觀眾們關(guān)心的一點,是否可以通過參加一場活動,解決采購、戰(zhàn)略、專業(yè)知識等方方面面的需求?如果不是,那就要小心規(guī)劃,不要浪費過多時間。
掌握這四個標(biāo)準(zhǔn),綜合考量后,判斷某個活動值不值得去,也就一目了然了。
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