瀘州老窖：頭曲品類的者 四大誠意決勝終端

　　最初聽到老頭曲升級的消息，我其實是抗拒的，不就是換了個包裝圈錢嘛，跟誰不知道似的！現(xiàn)在的經(jīng)銷商哪有那么好忽悠，隨著小編的深入調(diào)查，才發(fā)現(xiàn)這次瀘州老窖真的是不按套路出牌，升級背后除了換包裝這種手法外，在其他方面同樣顯得誠意滿滿！

　　誠意一：瀘州老窖有個頭曲，頭曲有個老頭曲

　　眾所周知，瀘州老窖在特曲、頭曲方面其實是很厲害的，也是很有淵源的，早在1952年瀘州老窖老頭曲就被評為頭曲品類的代表產(chǎn)品，這一點要遠早于其他濃香類白酒品牌。直到現(xiàn)在“特曲”、“頭曲”這種品類概念之所以能對消費者影響這么大，這與瀘州老窖60多年來的持續(xù)教育是分不開的，說白了，可能要論頭曲，瀘州老窖是最有發(fā)言權(quán)的！

　　進入2016年，瀘州老窖明確提出了聚焦“五大戰(zhàn)略單品”的策略，頭曲作為其中的一大單品之一，小編特地進入瀘州老窖的官網(wǎng)一看，目前“頭曲”這個品類很簡單，只有三款廠家核心運作的產(chǎn)品，即瀘州老窖老頭曲（本文的主角）、瀘州老窖精品頭曲和瀘州老窖六年窖頭曲。

　　值得關(guān)注的是，這三款產(chǎn)品定位區(qū)隔明顯：老頭曲是瀘州老窖的大單品，一直秉承傳統(tǒng)經(jīng)典的濃香鼻祖形象，60年來，以不斷鞏固的“市場標桿”地位，持續(xù)開創(chuàng)著市場奇跡；而精品頭曲D9定位為“青年商務(wù)酒”，致力于滿足新一代青年消費者的核心價值需求；而六年窖頭曲則側(cè)重喜慶市場的占位與細分?？傊?，簡單可以這么理解，老頭曲可謂單品中的大單品！

　　誠意二：多重升級，不僅僅是換個包裝那么簡單！

　　傳承經(jīng)典，與時創(chuàng)新！為了迎合更加挑剔的大眾審美，15版老頭曲全面升級，首先是在顏值上，在不影響長期以來統(tǒng)一風格的基礎(chǔ)上，將酒瓶進行了大幅度調(diào)整，令瓶型更立體、手感更細膩、線條更流暢、外觀更精致。

　　此外，在更重要的品質(zhì)方面，在消費者看不太清卻能真實感受到的口感方面，15版老頭曲同時大幅升級：酒體清透、豐滿圓潤、口感醇厚綿柔、綿甜甘洌、香氣濃香醇和。瀘州老窖15版新裝老頭曲以卓越的品質(zhì)，嚴格而健全的質(zhì)量體系和諸多精益求精的細節(jié)，充分了酒品的濃香正宗，服務(wù)于廣大消費者，在未來的時間繼續(xù)與大眾分享60年暢銷不衰的經(jīng)典美酒。

　　誠意三：簡單直接粗暴，終端就是需要這樣玩！

　　白酒市場中，營銷活動是終端銷售的必要法則，不過，在屢見不鮮的各式營銷戰(zhàn)輪番轟炸下，消費者們也逐漸麻木，老頭曲作為消費者喜愛的經(jīng)典，向市場證明：回歸簡單、直接，才是消費者最喜歡的互動方式。

　　“喝老頭曲贏千元大獎”活動是老頭曲多年來踐行的促銷活動，對于目標消費鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場來說，該手段雖簡單卻不單一，直接卻最有效，以最直接千元大獎的優(yōu)惠形式回饋最廣大的消費者。據(jù)多年市場經(jīng)驗來看，老頭曲依托強有力的渠道布局將終端氛圍、陳列、消費場景氛圍布置的生龍活虎，扎實的基礎(chǔ)令消費者培育更加順理成章。

　　　誠意四：高達51.03%的綜合中獎，老窖此次下血本了！

　　為繼續(xù)深化消費者基群，進一步攪動終端動銷，15版老頭曲不惜重金，大力追加了“喝老頭曲贏千元大獎”活動的中獎率，綜合中獎率從37.87%提升至51.03%，中獎率過半，實惠到家。如此高獎率，較之以往，中獎嗨翻，這樣直接、實在的營銷活動更能刺激終端活躍度，直達人心，讓消費者享受最實在的優(yōu)惠。

　　酒業(yè)不缺好產(chǎn)品，終端能動銷才是王道！瀘州老窖這次下血本的背后是為了進一步創(chuàng)造了健康的市場環(huán)境，充分保護各級經(jīng)銷商的利益，提升瀘州老窖頭曲的市場競爭力，為全國經(jīng)銷商同胞們打上一支給力的強心劑！